Comme beaucoup de personnes pendant la pandémie, Asher Lovy est devenu accro à TikTok. Après avoir regardé de nombreuses vidéos sur la plateforme de médias sociaux, il a demandé à son responsable des médias sociaux de créer son propre compte.
Aujourd’hui, le groupe de Lovy, Za’akah, compte environ 9 000 abonnés sur la plateforme – un nombre dérisoire comparé à ses comptes les plus populaires, dont les abonnés se comptent par millions. Mais c’est un montant transformateur pour Za’akah, un groupe de soutien pour les survivants d’abus sexuels dans la communauté orthodoxe et d’autres confessions juives.
Grâce à TikTok, dit Lovy, le groupe a atteint des survivants beaucoup plus jeunes que sa cohorte typique, des personnes qui ont besoin d’une aide immédiate pour quitter ou lutter contre les abus au lieu d’essayer d’y faire face des décennies après les faits. Cela inclut la sensibilisation aux cas d’abus sur la plateforme elle-même, comme « Our Unique Family », dans lequel un homme de la région de Houston se faisant passer pour un juif hassidique a fait défiler devant la caméra ses neuf enfants adoptés, qu’il aurait maltraités.
« Tout ce qu’est Za’akah aujourd’hui, l’attention que nous avons reçue, la portée que nous avons obtenue, le profil que nous avons, le fait que nous sommes devenus une organisation dont les gens sont désormais conscients et qui est mentionnée dans la même phrase que d’autres grandes organisations en matière de défense des survivants, c’est à cause de ce TikTok initial », a déclaré Lovy dans une interview.
Aujourd’hui, la Cour suprême a confirmé une loi qui interdirait l’application chinoise pour des raisons de sécurité nationale si elle n’est pas vendue à un autre propriétaire. L’interdiction pourrait intervenir dès dimanche, même si des spéculations circulent selon lesquelles le président élu Donald Trump pourrait choisir de l’annuler après son investiture lundi. Malgré cela, les utilisateurs de TikTok se démènent pour sécuriser leurs plateformes en ligne en cas d’extinction.
Za’akah a déclaré que l’interdiction limiterait considérablement leur capacité à servir les survivants d’abus.
« L’algorithme a diffusé nos vidéos exactement aux personnes qui avaient besoin de nous et nous a permis de créer facilement une communauté sur TikTok de survivants et de personnes qui les ont soutenus sans avoir à payer pour la promotion », indique le communiqué. « Malheureusement, tout cela est sur le point de se terminer. »
Le contenu juif sur TikTok, à la fois sérieux et moins sérieux, a proliféré depuis le lancement de l’application en 2016 – de Lily Ebert, survivante centenaire de l’Holocauste, au Miami Boys Choir, un groupe de chant orthodoxe, en passant par le commentaire torride d’un influenceur sur le Talmud et un journal intime de 1945. écrit par une adolescente juive de New York. Chacun a trouvé une vie nouvelle ou renouvelée grâce à l’algorithme unique et puissant de la plate-forme vidéo, qui peut propulser les vidéos vers la viralité même lorsque leurs créateurs ne disposent pas de leur propre audience intégrée.
Face à une interdiction, ces créateurs n’ont pas de réponse facile. Miriam Ezagui, une populaire utilisatrice de TikTok dont le contenu axé sur la parentalité juive et promouvant un mode de vie religieux lui a valu plus de 2,3 millions de followers, a déclaré qu’elle se concentrerait sur YouTube, où elle a commencé à expérimenter des vidéos de plus longue durée. Mais elle a des sentiments mitigés à ce sujet.
« TikTok a été la première plateforme sur laquelle j’ai commencé à publier », a-t-elle déclaré. « J’ai vraiment beaucoup de sentiments sentimentaux envers l’application. C’est parfois aussi une relation d’amour-haine.
Un paysage de médias sociaux sans TikTok semble beaucoup plus fracturé et décentralisé. Za’akah essaie d’accroître sa présence sur Instagram et YouTube, « qui sont tous deux nuls », a déclaré Lovy. « Cela va nous nuire dans la manière dont nous attirons un nouveau public. » Jessica Lucie Plummer, une créatrice de contenu juive dont le compte TikTok compte plus de 18 000 abonnés, a déclaré à son public qu’elle se tournerait vers Instagram – où elle compte actuellement moins de 700 abonnés.
« Je voulais inspirer les autres à être connectés à leur judaïsme et montrer que les juifs orthodoxes ne sont aussi que des personnes », a posté Sophia Hunt, une autre créatrice juive populaire connue sous le nom de Sophiathejew, dans son message d’adieu à 430 000 abonnés. Elle a crédité TikTok de l’avoir aidée à lancer sa propre ligne de vêtements axée sur la pudeur.
« Si je quitte TikTok », a écrit Hunt ailleurs, « je veux être un rêve fébrile. »
Tout n’a pas été positif sur l’application. Parmi les nombreuses tendances devenues virales sur TikTok figurent un antisémitisme sans ambiguïté, notamment une réévaluation de la « Lettre à l’Amérique » d’Oussama ben Laden et des théories du complot selon lesquelles de riches Juifs seraient derrière tout, depuis les incendies de forêt de Los Angeles jusqu’à l’interdiction de TikTok elle-même.
« Nous savons tous que cela se produit à cause d’Israël, qui contrôle le gouvernement américain via un lobbying agressif », a déclaré la commentatrice d’extrême droite Candace Owens à propos de l’interdiction, diffusant un extrait du ministre israélien des Affaires de la diaspora, Amichai Chikli, discutant de ses efforts pour faire pression sur TikTok pour freiner. « antisémitisme » sur l’application.
Le principal lobbyiste de l’entreprise en Israël a démissionné l’année dernière en raison de préjugés anti-israéliens présumés sur l’application, alors même que deux milliardaires juifs, Arthur Dantchik et Jeffrey Yass, détiennent des participations dans la société mère ByteDance, et Dantchik est également fortement impliqué dans la promotion de droite. Israël provoque.
Le projet de loi visant à interdire l’application l’année dernière a été soutenu par les Fédérations juives d’Amérique du Nord, qui, avec la Ligue anti-diffamation, ont critiqué TikTok pour la prolifération de contenus antisémites et anti-israéliens. (Le compte X de droite LibsOfTikTok, qui entretient des liens étroits avec des personnalités dans l’orbite de Trump et a été fortement critiqué pour la promotion de contenus anti-LGBTQ provenant de l’application, est également dirigé par un juif orthodoxe.)
Mais les créateurs juifs sur TikTok ne sont pas sûrs qu’une interdiction permettrait de résoudre de manière significative ces problèmes. L’approche d’Ezagui pour lutter contre l’antisémitisme sur TikTok, a-t-elle déclaré, consistait à le contrebalancer par du contenu positif sur le judaïsme – et des centaines de milliers de non-juifs s’y rendent.
« Je crois fermement qu’il n’existe pas de « remède » à l’antisémitisme », a-t-elle déclaré. « Et je ne pense pas que quelque chose va changer dans le monde dans lequel nous vivons, qu’une application de médias sociaux soit là ou non. »
Lost Tribe, un effort de sensibilisation numérique juif visant à atteindre les jeunes, a résumé vendredi l’humeur de nombreux créateurs juifs avec son propre TikTok à propos de l’interdiction imminente.
« Je pense que nous allons faire ce que nous avons fait depuis des générations en tant que peuple juif dans son ensemble », a déclaré le groupe, « c’est-à-dire persévérer, trouver des moyens de rester connectés et de communiquer ».
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