Un duo improbable collabore dans une campagne publicitaire : Nordstrom, le grand magasin basé à Seattle et Barney Greengrass, l’emblématique épicerie juive de l’Upper West Side.
La célèbre charcuterie — qui était nommé dans la liste du New York Times des 100 meilleurs restaurants de la ville deux années de suite — est mis en avant dans la campagne « For Everything New York » de Nordstrom, lancée en mai en l’honneur du cinquième anniversaire du grand magasin dans la ville. Des images d’une femme à l’allure élégante et d’un petit enfant blond à l’intérieur et à l’extérieur de l’épicerie fine bien-aimée peuvent être vues dans des publicités à travers la ville ainsi que dans la presse écrite, numérique et sur les réseaux sociaux.
En plus de Barney Greengrass, Nordstrom collabore également avec d’autres spots classiques de New York : L’Apollo Theater de Harlem, le Café Dante dans le West Village et Casa Magazines, l’un des derniers magasins de magazines de la ville, également dans le West Village.
« Depuis l’ouverture de notre flagship à New York en 2019, Nordstrom s’est engagée à offrir à nos clients new-yorkais les marques, produits et services qu’ils attendent de nous », a déclaré Deniz Anders, directrice marketing de Nordstrom, dans un communiqué de presse. « Nous espérons que cette campagne servira à rappeler aux New-Yorkais que nous sommes là pour les aider dans tous leurs moments, des occasions spéciales aux besoins quotidiens. Dans le cadre de la campagne, nous mettons en avant quelques-unes de nos institutions locales préférées pour faire connaissance avec la communauté où nos clients et nos employés vivent, travaillent et passent leur temps. »
Dans le cadre de la campagne, Nordstrom a réalisé des séances photos de mannequins portant les créations du magasin. vêtements et faire ce que les New-Yorkais font habituellement dans les endroits présentés, comme indiquer quel type de poisson fumé — esturgeon ? Nova ? — ils veulent au comptoir de charcuterie de Barney Greengrass. Les photographies ont été prises par Daniel Arnold, photographe de rue juif de New York.
Une photo de la campagne « For Everything New York » de Nordstrom pour l’été 2024, en collaboration avec Barney Greengrass. (Daniel Arnold / Avec l’aimable autorisation de Nordstrom)
Ils ont également filmé des entretiens avec les propriétaires des magasins, dont Gary Greengrass, propriétaire de troisième génération du restaurant classique de l’Upper West Side, qui donne un bref historique de la charcuterie juive vieille de 116 ans.
« Nous sommes en affaires depuis 1908 », explique Greengrass dans l’interview vidéo publiée sur Instagram. « Barney Greengrass est mon grand-père. J’ai appris ce métier de poisson fumé dans le Lower East Side. Nous nous appelons Barney Greengrass The Sturgeon King. Le surnom de The Sturgeon King a été inventé par un sénateur de l’État de New York nommé James Frawley au début des années 1900. »
Nordstrom prévoit d’organiser des « activations » dans son magasin phare de la 57e rue Ouest avec chaque partenaire pendant le reste de l’année, et un porte-parole a déclaré au New York Jewish Week que leur partenariat en magasin avec Barney Greengrass sera lancé à la mi-octobre.
Contrairement à beaucoup de ses pairs basés à New York comme Macy’s, Bloomingdales et Bergdorf Goodman, Nordstrom n’ont pas de racines juives. Néanmoins, le grand magasin a mis en avant la cuisine et l’identité juives à New York ces dernières années.
L’automne dernier, Nordstrom a organisé une collaboration éphémère avec Edith’s, la nouvelle épicerie juive de Brooklyn, servant des plats pour le petit-déjeuner et le déjeuner, comme leur sandwich le plus populaire, le latke au bacon, aux œufs et au fromagede BECL, et leur bien-aimé granité glacé au tahini.
En décembre 2022, le La marque met en vedette le blogueur de mode juif basé à Brooklyn, Mordechai Rubinstein, célébrant Hanoukka avec sa famille dans des publicités partout dans la villeDans les publicités, Rubinstein et sa femme, la décoratrice d’intérieur Sara Brown-Rubinstein, mangent des latkes de Russ and Daughters et allument la ménorah ensemble.
« L’inclusion est importante pour nous en tant qu’entreprise, et nous savons que c’est quelque chose que nos clients apprécient également », a déclaré Red Godfrey, vice-président de la création chez Nordstrom, au New York Jewish Week à l’époque. « Notre campagne répand la joie en montrant la véritable connexion humaine à travers des moments chaleureux et intimes partagés entre êtres chers dans leurs contextes les plus personnels. »