« Puissant » ou « Yikes » ? Comment Internet a réagi à la toute première publicité du Super Bowl sur l’antisémitisme

(JTA) — La première publicité sur le thème de l’antisémitisme diffusée lors du Super Bowl a-t-elle été faite avec tact ou de mauvais goût ? Dans quelle mesure cela avait-il à voir avec Israël ? Et qu’est-ce que la « haine juive », de toute façon ?

Telles sont quelques-unes des questions qui se sont posées après que la Foundation to Combat Antisemitism, le groupe fondé en 2019 par le propriétaire des New England Patriots, Robert Kraft, a placé une publicité de 30 secondes pendant le match intitulé « Silence » mettant en vedette Clarence B. Jones, le conseiller de longue date et rédacteur de discours de Martin Luther King Jr. (L’organisation a également rediffusé une autre publicité qu’elle avait produite l’année dernière lors de l’émission d’avant-match.)

La publicité montre Jones dans son bureau puis, contre sa voix off, affiche des images d’une croix en feu, d’une croix gammée et du hashtag « #hitlerwasright ». Il montre ensuite des personnes agissant contre les récentes manifestations de haine, notamment l’islamophobie et le racisme anti-Noirs.

« Je rappelle aux gens que toute haine se nourrit d’une seule chose : le silence », dit Joes dans la publicité, imaginant ce qu’il écrirait dans un discours que King devait prononcer aujourd’hui. « Les gens qui changeront la nation sont ceux qui s’expriment, qui refusent de rester des spectateurs, qui élèvent la voix contre l’injustice. Lorsque nous nous dressons contre le silence, nous nous dressons contre toute haine.

La publicité se termine par le slogan « Debout contre la haine juive », qui se transforme ensuite en « Debout contre toute haine ».

La publicité visait à adopter un ton universel et certaines réactions ont été positives. L’American Jewish Committee l’a qualifiée de « puissante » et un utilisateur de Facebook a déclaré que c’était « la meilleure publicité du Super Bowl ». La page d’une communauté locale de mamans de Los Angeles a remercié la fondation Jones et Kraft pour la publicité et a écrit : « Il est maintenant temps de #standuptojewishhate et d’utiliser votre voix. »

D’autres ont été moins impressionnés. Shmuley Boteach, militant républicain, auteur et soi-disant « rabbin de l’Amérique », a écrit sur Facebook que la publicité était un « échec total ».

« Pourquoi se sont-ils concentrés sur l’islamaphobie, le racisme, l’intolérance – qui, bien sûr, comme toute forme de haine, doivent être combattus – alors que le problème du moment est l’antisémitisme ? il a écrit. Son message concluait : « Quelle opportunité gâchée. La publicité était nulle.

Eve Barlow, écrivaine et militante pro-israélienne, a également comparé la publicité au slogan « All Lives Matter » qui est apparu comme une réfutation – ou diraient les critiques, une distraction – du mouvement Black Lives Matter.

« Nous avons donc dépensé 7 millions de dollars pour l’antisémitisme « toutes les vies comptent » au Super Bowl ? elle a écrit à ses 71 000 abonnés sur X, faisant référence au prix estimé de l’annonce. « Oh, très bien. »

Il y avait également beaucoup de désinformation autour de la publicité. Une autre publicité de la fondation Kraft datant d’il y a 10 mois, sur un homme qui peint des graffitis antisémites sur la maison d’un voisin, est devenue virale sous le nom de « publicité du Super Bowl » et a suscité de nombreux éloges – mais n’a pas été diffusée pendant le match.

Un certain nombre de personnes ont suggéré (à tort) que la publicité diffusée avait été payée par Israël et ont affirmé qu’elle constituait une diversion de l’invasion imminente de Rafah, une ville du sud de Gaza, par les Forces de défense israéliennes. (L’armée israélienne y a mené une opération de sauvetage pendant le Super Bowl qui a permis de libérer deux otages, et le gouvernement israélien a acheté des publicités diffusées pendant le match sur le streaming de Paramount et sur les réseaux sociaux.)

« Nous donnons à Israël 10 millions de dollars chaque jour pour qu’il puisse dépenser 7 millions de dollars dans une publicité du Super Bowl pour faire la propagande de notre population tout en perpétrant activement un génocide », a écrit un utilisateur de X.

Dans une publication Instagram, un utilisateur a affiché plusieurs commentaires faisant référence à la guerre entre Israël et le Hamas et a écrit : « La publicité n’avait rien à voir avec Israël. C’est une preuve supplémentaire qu’antisionisme = antisémitisme. »

Et au moins un militant d’extrême droite qui a propagé l’antisémitisme – Andrew Torba, fondateur de la plateforme Gab – a suggéré qu’il appréciait l’annonce parce qu’un hashtag faisant l’éloge d’Hitler, présenté comme un exemple de haine, est apparu sur les écrans des téléspectateurs.

Pour certains, l’utilisation du terme « haine des Juifs » – le terme préféré de la fondation pour désigner l’antisémitisme – était déroutante. Il est prouvé que le mot « antisémitisme », qui n’inclut pas une forme du mot « juif », prête à confusion pour certaines personnes. Mais l’alternative vers laquelle les gens se tournent généralement est la « haine des Juifs », plutôt que la « haine des Juifs », ce qui pourrait donner l’impression que les Juifs sont des haineux plutôt que des haïs.

« L’expression ‘haine des Juifs’ semble susciter beaucoup de conversations ici, et peut-être pas pour les raisons évoquées », Avi Mayer, ancien rédacteur en chef du Jerusalem Post, écrit le X. « La publicité faisait référence à l’antisémitisme – c’est-à-dire à la haine *du* peuple juif – mais certaines personnes semblent penser qu’elle signifiait la haine manifestée *par* le peuple juif. Ouais.

Sur une note plus légère, certains utilisateurs ont juxtaposé le message de la publicité antisémite avec celui d’autres publicités faisant la promotion du christianisme et de la Scientologie.

« Publicités religieuses du Super Bowl : Christianisme : « rejoignez-nous ! » », a écrit le comédien Elon Altman. « Scientologie : ‘rejoignez-nous !’ Judaïsme : ‘laissez-nous tranquilles !’