Si vous cherchez conseils de pro pour commander dans une épicerie juive très fréquentée, étant un zayde ou bavarder « Comme un pro », alors le prochain livre humoristique de Noah Rinsky est fait pour vous.
« Le vieux guide des hommes juifs pour manger, dormir et s’amuser », qui sera en kiosque la semaine prochaine, est une extension du livre populaire de Rinsky compte de médias sociaux, Vieux Juifs de New York.
Rinsky, 35 ans, originaire du Colorado et vivant aujourd’hui à Park Slope, Brooklyn, a lancé ce compte en 2016. Son objectif était de documenter les excentricités de son père dans la vie quotidienne, bien que le compte ait rapidement évolué pour célébrer toutes sortes d’hommes juifs âgés de la ville de New York.
En 2021, il s’est lancé dans les vêtements, vendant des produits ironiques sur le Site Internet des hommes juifs âgés: des chapeaux sur lesquels est écrit « Polo Ralph Lifshitz », en hommage au nom de naissance du créateur Ralph Lauren ; un maillot de style Mets sur lequel est écrit « Meats » et un t-shirt éblouissant sur lequel est écrit « Pickle Princess » qui a récemment été porté par l’actrice et chanteuse Selena Gomez.
« C’est avant tout une entreprise de vêtements, mais je suppose que c’est une marque de style de vie », c’est ainsi que Rinsky, marié à la rédactrice de Vogue Liana Satenstein, décrit Old Jewish Men.
Ces jours, Le compte Instagram de Rinsky compte 392 000 abonnésplus 200 000 supplémentaires sur TikTok. Une grande partie du récit tourne autour de photos et de vidéos d’hommes juifs dans divers endroits de New York alors qu’ils testent des bagels, goûtent des collations chez Costco et Trader Joe’s et organisent des manifestations contre le prix élevé du saumon fumé et le manque de toilettes publiques dans la ville.
David Roffe, un retraité de 72 ans qui vit à Rockaways, est un habitué. Sur OJMSur Instagram, vous pouvez voir Roffe exhiber un T-shirt « Mommy’s Little Matzo Ball » chez Katz’s Delicatessen et goûter des snacks chez Costco et Trader Joe’s. Rinsky a pris contact avec Roffe lorsque sa femme a répondu à un appel de casting ouvert pour filmer du contenu sur l’homme de la rue (un vieux juif).
« Dave, pour une raison ou une autre, a l’impression d’être le grand-père de tout le monde. Cela touche vraiment les gens », a déclaré Rinsky. « C’est un grand-père. C’est un grand-père formidable. Il est tellement adorable et drôle. »
Aujourd’hui, Rinsky met sous couverture souple les années de sagesse qu’il a glanées auprès des personnages qu’il a rencontrés au fil des ans. Avec des illustrations de Dick Carroll, le livre identifie judicieusement les types d’OJM, comme « l’intellectuel grincheux », qui porte des lunettes en écaille de tortue et des sacs fourre-tout NPR, et les « habitants de la côte ouest de Los Angeles à la voix douce », caractérisés comme « principalement des fugueurs new-yorkais qui ont fui vers des cieux plus ensoleillés » et qui portent des chaussettes dépareillées.
Avant la publication du livre, qui comprenait une soirée de lancement animée mardi chez J. Press Clothiers à Midtown, le New York Jewish Week s’est entretenu avec Rinsky sur l’évolution de Old Jewish Men, la façon dont les stéréotypes jouent – et ne jouent pas – dans la marque, et comment son contenu est créé.
Cette interview a été légèrement modifiée pour des raisons de longueur et de clarté.
Noah Rinsky, 35 ans, est l’auteur de « Le guide du vieux juif pour manger, dormir et s’amuser » (Workman Publishing, Liana Satenstein)
Comment avez-vous travaillé sur ce livre et finalement l’avez-vous publié ?
C’est un grand soulagement. Ce livre a été beaucoup plus difficile que je ne le pensais. J’avais déjà écrit des nouvelles et un roman avant celui-ci, mais je n’avais jamais écrit un livre comme celui-ci qui nécessitait des blagues à chaque page. C’est très serré, on ne peut pas vraiment y mettre beaucoup de gras. Le plus dur, c’est qu’au final, Old Jewish Men est la même blague encore et encore, mais racontée de manière différente. Répéter cette blague et trouver de nouvelles façons de la rendre nouvelle a toujours été un défi, mais j’espère que nous y sommes parvenus et que le livre ne s’est pas démodé. Quoi qu’il en soit, le livre n’est pas fait pour être lu d’un trait, c’est un livre qu’on prend en main, qu’on rit et qu’on pose.
Pourquoi avez-vous lancé le compte Old Jewish Men of New York ?
Au début, je prenais des photos de mon père, et le compte original s’appelait « Dad Around the House », avec des vidéos de lui en train de faire des siestes, des exercices bizarres et de parler à ma mère. Quand je suis rentré à New York, je vivais dans le Lower East Side avec mon frère et j’ai continué. Je savais qu’il y avait quelque chose avec les vieux juifs. C’était les débuts d’Instagram.
À l’époque, le récit était plus morose. Il parlait davantage de mortalité, il ne célébrait pas autant les vieux juifs qu’aujourd’hui. Il s’agissait en quelque sorte de « la lutte des immigrés », comme si nous venions d’arriver dans le Lower East Side, telle était l’attitude.
Pendant longtemps, c’était juste un passe-temps. Je n’essayais pas de le monétiser ou quoi que ce soit de ce genre. En 2018, j’ai organisé un événement purement communautaire à Stanton Street Shul appelé « Lox, Scotch and Talk ». Des gens du quartier sont venus, l’événement était sponsorisé par Raskin’s fish, et nous avions un trio de jazz. C’était très amusant – mais personne n’avait entendu parler de Old Jewish Men. Tout le monde était simplement heureux d’être là et de parler du quartier, ce que je trouvais si pur et amusant. Pendant la COVID, j’ai créé une ligne de t-shirts illustrés par Cerise Zelenetz. Ils se sont vendus très rapidement et j’ai réalisé qu’il y avait quelque chose là-dedans. J’ai commencé à travailler avec mon ami Bryan [Seversky] qui avait une expérience dans le commerce électronique et qui est devenu mon partenaire commercial, et nous avons travaillé à en faire une véritable entreprise de marque de vêtements.
Quel type de crédibilité avez-vous pour écrire le guide des anciens juifs ?
Je ne pense pas que je sois, en aucune façon, le la plupart personne qualifiée pour écrire une itération du guide d’un vieil homme juif, mais J’ai certainement passé suffisamment de temps avec des juifs âgés pour connaître le terrain. En ce qui concerne la crédibilité, est-ce que je me sentirai un jour qualifié pour faire quoi que ce soit ? Pas à 100 %, mais comme l’a dit Philip Roth, « j’ai fait du mieux que j’ai pu avec ce que j’avais ».
J’ai interviewé beaucoup de vieux juifs pour ce livre. Les pères de beaucoup de mes amis, mon oncle, mon propre père… J’ai parlé à presque tous les types de vieux juifs que j’ai pu trouver. J’ai lu pas mal de livres pour mes recherches. J’ai lu beaucoup de livres de Rich Cohen, de Norman Mailer et une biographie de Sam Fuller. [the Jewish director and screenwriter].
Je sais que le livre est censé être drôle, mais comment équilibrer la représentation des Juifs ashkénazes et le simple fait de les stéréotyper ?
En ce qui concerne les stéréotypes, j’essaie de ne pas y penser et de laisser Dave [Roffe] ou Aaron [Cohen] ou qui que ce soit les gars [in the OJM videos] je dirige simplement le contenu. Je ne les force pas à se soucier de quelque chose qui m’intéresse, [just] Parce que je trouve ça drôle. Si Dave ne se soucie pas que Costco propose ou non des oignons crus comme condiment dans l’aire de restauration, je ne peux pas l’obliger à s’en soucier, mais il s’en soucie. Quand je lui en ai parlé, il a dit : « C’est ridicule, comment peuvent-ils nous faire ça ? » On pourrait dire que je me contente de dire que « les Juifs sont des gens très soucieux des prix tout le temps » et que je continue à exploiter cette veine. Mais si vous demandez à ces gens quelles sont leurs plus grandes préoccupations et ce qui les intéresse, c’est de cela qu’ils parlent naturellement.
J’écoute simplement ce qu’ils disent. Lorsque nous tournions 2021 pour créer du contenu de rue, il y avait un énorme problème avec ces gars-là : il n’y avait pas d’endroit où aller aux toilettes. Ensuite, nous les avons emmenés déjeuner et ils étaient contrariés par les prix. Donc ce n’est pas juste des trucs que je cuisine parce que je pense que c’est provocateur, ce sont surtout des problèmes réels qui se révèlent drôles.
Comment avez-vous vécu le fait de travailler avec une génération différente ?
C’était super. J’ai un peu oublié qu’ils sont plus âgés que moi. Ce sont juste mes amis. Je parlais à Dave ou Aaron presque tous les jours. Je les ai invités à la maison pour passer du temps et aller chez eux. Ce sont juste des gars avec qui je suis maintenant ami, qui sont plus âgés que moi et que je dirige, mais quand les caméras sont éteintes, nous passons juste du temps ensemble.