New York City appétissante Emporium Zabar’s est connue pour beaucoup de choses, y compris ses sélections de poisson, de fromage et de café fumées de premier ordre; Longues lignes et légions de clients juifs fidèles de l’Upper West Side et au-delà.
Mais il y a un aspect du shopping chez Zabar que vous avez peut-être négligé: à quel point ses clients sont à la mode.
« Quand je regarde les clients qui achètent ici, c’est un défilé de mode tous les jours », a déclaré Scott Goldshine, directeur général de Zabar’s, dans une bobine Instagram publiée la semaine dernière en collaboration avec Nordstrom, le grand magasin basé à Seattle qui a ouvert un magasin phare sur West 57th Street en 2019.
L’épicerie familiale juive, qui est en affaires depuis 1934, est mise en lumière dans le cadre de la deuxième campagne «pour tout New York» de Nordstrom. Lancé en février, la campagne de marketing vise à mettre en évidence «l’engagement de Nordstrom à répondre aux besoins de ses clients de New York», selon un communiqué de presse.
« New York est au cœur du voyage de Nordstrom depuis l’ouverture de notre magasin en 2019 », a déclaré Deniz Anders, directeur du marketing de Nordstrom, dans un communiqué. « Avec la dernière campagne Nordstrom pour tout New York, nous célébrons non seulement les moments qui comptent pour nos clients, mais aussi les gens emblématiques et les endroits qui rendent cette ville si extraordinaire. »
Les autres institutions de New York dans la campagne sont le Plaza Hotel, l’American Museum of Natural History et Nom Wah, un salon de dim sum chinois qui date de 1920. Parmi les notables New Yorkais tournés à ces sites se trouvent les acteurs Amy Sedaris et John Turturro, et le cinéaste Spike Lee.
Le tournage du Zabar présente la styliste des stars Kate Young et de ses deux fils, debout avec un panier complet à double étage devant le comptoir de poisson emblématique de la boutique.
« C’était une atmosphère familiale », dit Goldshein dans la vidéo, décrivant la séance photo du soir. « La joie sur leurs visages et toutes les choses qui étaient dans leurs paniers, c’est vraiment – vous avez un vrai sentiment pour l’expérience de magasinage du Zabar. »
«L’expérience de shopping chez Nordstrom, je peux dire quand vous franchissez la porte, tout de suite», dit-il. «C’est similaire à ici, la façon dont vous êtes pris en charge.»
Ce n’est pas la première fois que Nordstrom s’associe à une entreprise juive emblématique de New York. L’année dernière, le détaillant de vêtements – qui, contrairement à beaucoup de ses pairs basés à New York comme Macy’s, Bloomingdales et Bergdorf Goodman, n’a pas de racines juives – a collaboré avec Barney Greengrass, la célèbre charcuterie juive Upper West Side qui est également connue pour les poissons fumés.
Auparavant, la 57th Street Shop de Nordstrom a accueilli un pop-up d’Edith’s, la charcuterie de Brooklyn Hipster Jewish qui sert un sandwich populaire à l’œuf-orage-latke, ou BECL, et leur sonnette glacée glacée glacée glacée.
Et en décembre 2022, la marque mettait en vedette la blogueuse de mode juive basée à Brooklyn, Mordechai Rubinstein, célébrant Hanoukka avec sa famille dans des publicités dans toute la ville. Dans la campagne, Rubinstein et son épouse, la desservatrices d’intérieur Sara Brown-Rubinstein, mangent des latkes de Russ and Daughters et allument la Menorah ensemble.
« L’inclusivité est importante pour nous en tant qu’entreprise, et nous savons que c’est quelque chose que nos clients apprécient également », a déclaré à l’époque la Red Godfrey, vice-présidente de la création chez Nordstrom, à la New York Jewish Week. «Notre campagne répand la joie en montrant la véritable connexion humaine à travers des moments chaleureux et intimes partagés entre les proches dans leurs environnements les plus personnels.»
Zabar n’est pas non plus étranger à la scène de la mode et des marchandises. L’épicerie a une ligne de sa propre marchandise de marque – y compris des t-shirts et une tasse blanche joyeuse imprimée avec le logo d’Orange Zabar, qui est considéré comme un classique de tout le temps de New York. Pour ceux dont les goûts penchent plus de Nosh-Meet-Posh, 2022 a vu le lancement de la collection Zabar’s X Coach, qui comprenait un pull de marque de Zabar qui s’est vendu à 495 $.
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