Lorsque plus de 100 millions de téléspectateurs se connectent sur le Super Bowl dimanche, ils verront Snoop Dogg et Tom Brady se rendront à pied dans un endroit de 30 secondes, criant sur les visages de l’autre.
La publicité est la deuxième annonce annuelle du Super Bowl produite par la Fondation pour lutter contre l’antisémitisme, ou FCAS, l’organisme à but non lucratif fondé par le propriétaire des New England Patriots, Robert Kraft. Cela est intitulé «Aucune raison de détester».
L’annonce présente les deux icônes répertoriant agressivement pourquoi ils se détestent («Je te déteste parce que tu as l’air différent.» «Je te déteste parce que je ne te comprends pas.»). Cela se termine par le message «Les raisons de la haine sont aussi stupides qu’elles le paraissent.»
« Cette année, nous sommes fiers de réunir mes amis, Tom Brady et Snoop Dogg, dans notre campagne sans raison de détester le Super Bowl », a déclaré Kraft dans un communiqué de presse. « Leur engagement commun à cette cause témoigne de la force et amplifie le message continu de la fondation: peu importe d’où nous venons, il n’y a pas de place pour la haine dans notre monde. »
Brady, a souvent jugé le plus grand joueur de football de tous les temps, a quart-arrière les Patriots de Kraft pour presque toute sa carrière. Il annoncera le match de dimanche, qui s’est tenu à la Nouvelle-Orléans, entre le double champion en titre Kansas City Chiefs et les Philadelphia Eagles.
Kraft a fondé les FCAS en 2019, à une époque de l’antisémitisme croissant, et a diffusé sa première publicité du Super Bowl l’année dernière, quatre mois après l’attaque du 7 octobre 2023 contre Israël, lorsque des rapports d’antisémitisme avaient atteint des niveaux historiques. L’annonce Clarence B. Jones en vedetteconseiller de Martin Luther King Jr., et serait la toute première publicité du Super Bowl sur l’antisémitisme.
Et jusqu’à nouvel ordre, cette publicité en 2024 restera probablement la seule annonce du Super Bowl sur l’antisémitisme. En effet, l’annonce de cette année des FCAS ne mentionne pas du tout les Juifs, ni les préjugés contre eux.
Le nom de la Fondation apparaît à l’écran à la fin, et Brady et Snoop Dogg enfilent chacun la broche Squine Blue Square de la fondation. Mais à part cela, l’annonce se concentre sur la lutte contre toute haine, plutôt que sur le fanatisme contre les Juifs.
Cela contraste avec l’annonce de l’année dernière, qui présentait des images comprenant une croix gammée, quelqu’un portant un Yarmulke et un panneau avec une star de David. L’écran de fin montrait «Se tenir à la haine juive», avant que «juif» ne se rende à «tout».
Le match de dimanche arrive à un moment où l’antisémitisme serait encore à des niveaux élevés aux États-Unis et dans le monde entier. Dans une déclaration à la Juif Telegraphic Agency, FCAS a déclaré que leur dernière publicité avançait son travail dans «Tikkun Olam», une idée rabbinique qui se traduit par la réparation du monde, tout en poursuivant ses efforts pour atteindre un large public et, selon ses mots, «mettre L’antisémitisme dans la conversation avec d’autres formes de haine. »
« Nous avons vu de première main comment une forme de haine engendre d’autres formes de haine », indique le communiqué. «Notre mission conforme à ce principe reste claire: éduquer et inspirer les Américains non engagés à résister à la haine juive en reconnaissant que la haine de toute sorte augmente la haine de toutes sortes.»
Le FCAS a placé des publicités dans plusieurs événements sportifs et culturels de haut niveau, notamment les éliminatoires et les récompenses de la NBA. L’année dernière, le Super Bowl a battu le record de la téléspectateurs de tous les temps pour toute émission de télévision avec 123,4 millions de téléspectateurs. Les Oscars de l’année dernière – qui présentaient une annonce FCAS illustrant une dramatisation d’une menace de bombe de synagogue réelle – a dépassé les 20 millions de téléspectateurs.
Cette annonce, ainsi que on claque l’antisémitisme lors des manifestations pro-palestiniennes du campus – Fonctionné fortement sur l’antisémitisme et son impact sur les communautés juives. Mais l’annonce du Super Bowl de cette année n’est pas la seule par les FCAS à élargir l’objectif pour lutter contre la haine plus largement. UN Un endroit récent mettant en vedette des gens comme Shaquille O’Neal, par exemple, a appelé à un «temps mort sur la haine».
En plus de l’annonce, le FCAS organise un «sommet d’unité» à l’Université Xavier de Louisiane vendredi, qui réunira plus de 100 étudiants-athlètes juifs et noirs pour des conversations sur les expériences des deux communautés avec la discrimination. Le sommet mettra en vedette des conférenciers invités, dont Brigham Young University Le quart-arrière juif étoilé Jake Retzlaff et le joueur juif de la NFL Greg Joseph.
Le FCAS produit également du contenu des médias sociaux en partenariat avec la société de médias numériques Jubilee et avec des créateurs individuels et des personnalités sportives comme la journaliste de la ligne de touche de la NFL Erin Andrews.
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