(JTA) — Louis Vuitton prend-il réellement parti dans la guerre entre Israël et le Hamas en vendant un T-shirt à 820 dollars avec un logo graphique aux couleurs du drapeau palestinien ?
Certaines personnes des deux côtés du conflit israélo-palestinien pensent que la réponse est oui, après qu’une chemise avec le logo LV en magenta, vert, noir et blanc soit arrivée sur les étagères – et sur les réseaux sociaux – cette semaine.
Les critiques de la chemise affirment que les couleurs du logo semblent avoir été tirées des couleurs du drapeau palestinien ou d’une pastèque, un symbole émergent du nationalisme palestinien compte tenu de ses couleurs.
Certains ont associé le logo à un triangle rouge inversé, un symbole parfois utilisé sous la forme d'un emoji qui, selon la base de données sur les crimes haineux de la Ligue anti-diffamation, peut faire référence au soutien général pro-palestinien, mais peut également indiquer un soutien à une résistance violente contre Israël. . C'est parce que le Hamas utilise des triangles rouges pour indiquer les cibles israéliennes dans les vidéos de propagande qu'il diffuse au public.
Une image de la chemise a circulé dans les groupes juifs des réseaux sociaux et sur les comptes de surveillance de l'antisémitisme plus tôt cette semaine, ce qui a amené certains utilisateurs juifs à s'inquiéter du fait qu'une grande marque de luxe ait adopté une position pro-palestinienne dans la guerre. Certains ont juré de ne plus jamais acheter chez Louis Vuitton, affirmant que la chemise prolonge un bilan troublant pour la marque qui inclut le soutien matériel de sa famille fondatrice aux collaborateurs nazis en France pendant la Seconde Guerre mondiale.
Les représentants de LVMH, le conglomérat propriétaire de Louis Vuitton, n'ont pas répondu aux multiples demandes de commentaires. Mais il existe des preuves que cette conception est antérieure à la guerre actuelle, qui a commencé lorsque le Hamas a attaqué Israël le 7 octobre.
Une chemise avec un logo qui, selon certains, ressemble à des symboles de soutien aux Palestiniens est toujours en vente sur le site Internet de Louis Vuitton depuis le 22 mars 2024. (Capture d'écran)
Les chemises font partie de la ligne de vêtements pour femmes printemps/été 2024 de Louis Vuitton, et les patchs ont fait leur apparition à la Fashion Week de Paris le 2 octobre 2023, dans un coloris alternatif : jaune, noir et rouge. De tels choix de conception, disent les initiés de l'industrie, sont généralement faits environ un an ou plus avant le défilé, en particulier pour les grandes marques, et les défilés eux-mêmes sont souvent planifiés environ six mois à l'avance. Ce qui apparaît sur les podiums n'est pas toujours exactement le même que ce qui apparaît dans les magasins, présentant souvent une version plus exagérée du thème de cette collection. À titre d'exemple, deux coloris pour une jupe à volants Louis Vuitton, présentée sur le défilé printemps/été 2024, l'un en rouge, noir, vert et blanc et l'autre en jaune et rose, ne sont pas disponibles en ligne, mais des coloris similaires apparaissent en rose, noir et blanc, carreaux bleus et blanc.
Lizzy Savetsky, une influenceuse juive de New York qui a lancé une parodie de la chemise avec le drapeau israélien sur son compte Instagram, a déclaré qu'elle avait été surprise par le design de la chemise Louis Vuitton – et par la décision de l'entreprise de la maintenir en vente.
« Je pense qu’avoir la pastèque sur un vêtement en ce moment est extrêmement déclencheur pour nous tous, simplement parce que nous avons vu la pastèque être utilisée à plusieurs reprises pour la propagande pro-palestinienne », a déclaré Savetsky à la Jewish Telegraphic Agency.
« Je ne crois pas que ce soit intentionnel », a-t-elle déclaré. « Mais je pense que c'est insensible de la part de la marque de continuer à la vendre. Mais cela dit, la vérité est que, dans ces moments-là, je dois simplement prendre les choses à la légère parce que tout a été si lourd et si sérieux.
Savetsky possède également sa propre collection de vêtements pour enfants. Elle a déclaré que les conceptions des produits étaient réalisées presque un an à l’avance – mais que si elle avait produit quelque chose qui avait atterri différemment une fois prêt à l’achat, elle le retirerait.
« Je sais que si je devais faire quelque chose qui devenait une déclaration politique déclenchante, je ne le vendrais pas », a déclaré Savetsky. «Mais ce n'est que moi personnellement. Et quelque chose d’aussi inoffensif qu’une pastèque signifie désormais quelque chose de bien plus grave. Et ce avec quoi je suis en désaccord, c'est que la foule pro-palestinienne considère que Louis Vuitton est pro-palestinien, même si ce n'est pas le cas. Et ce n'est tout simplement pas un bon aperçu.
Pour certains partisans pro-palestiniens, ces chemises se lisent comme une déclaration cynique sur la guerre, conçue pour capter des profits plutôt que pour démontrer une véritable solidarité. Certains défenseurs pro-palestiniens ont déjà appelé au boycott des marques LVMH, citant les investissements substantiels du PDG Bernard Arnauld dans la société israélienne de sécurité basée sur le cloud Wiz. (L’entreprise ne figure pas sur la liste officielle du mouvement Boycott, Désinvestissement et Sanctions.)
« Des gens misérables qui veulent profiter de la douleur des autres », a écrit un utilisateur de Facebook dans un commentaire public, faisant référence à Louis Vuitton. « S’ils avaient réellement une position pro-palestinienne, l’idéal serait d’établir cette position par une véritable déclaration de leur position. Pas avec des signes cachés stupides. L’heure n’est pas à la bêtise, il y a un génocide et chaque être humain doit le condamner ouvertement.»
Pour certains observateurs, le discours en ligne sur les correctifs constitue la plus grande préoccupation.
« Il est vraiment temps que les gens commencent à aborder ce sujet au-delà des discussions parallèles sur Twitter. Il s’agit d’une théorie du complot de type QAnon », a écrit mardi Elad Nehorai, un militant juif progressiste qui commente fréquemment la désinformation, sur X, anciennement Twitter. « Ce n'est pas une exagération. C'est du pur fantasme. Et cela devient de plus en plus courant dans cette guerre de propagande. Des trucs très dangereux.
La frénésie suscitée par les patchs n'est pas la première fois que Louis Vuitton se retrouve comme un point chaud vestimentaire du conflit israélo-palestinien. En juin 2021, environ un mois après une vague de violences entre Israël et le Hamas qui a fait plus de 200 morts, pour la plupart des Palestiniens, la marque a vendu une « Monogram Keffieh Stole » bleue et blanche, qu'elle a décrite comme « inspirée du classique ». Keffieh et enrichi des signatures de la Maison. Le keffieh est une coiffe arabe traditionnelle, généralement en coton, devenue un symbole du nationalisme et de la solidarité palestiniens au cours du XXe siècle, dans lequel les différentes couleurs tissées dans le tissu peuvent indiquer les affiliations politiques de celui qui le porte. Le produit a été retiré au milieu d’une réaction négative de la part des voix pro-israéliennes et des partisans des Palestiniens, qui ont déclaré que les couleurs – les mêmes que celles du drapeau israélien – donnaient l’impression qu’il s’agissait d’un produit pro-israélien.
Nicolas Ghesquière, directeur créatif de Louis Vuitton depuis 2013, est parfois crédité d'avoir popularisé le keffieh comme article de mode dans les années 2000.
Le dernier cafouillage s’accompagne d’un mystère. Un rapport israélien non signé publié plus tôt cette semaine a paraphrasé le PDG de Louis Vuitton en disant que le design était une « coïncidence involontaire » et que « des mesures sont prises pour le retirer de la vente ». Mais cet article a depuis été supprimé et citait à tort l’ancien PDG du groupe de mode LVMH, Sidney Toledano, comme PDG de Louis Vuitton. (Louis Vuitton est dirigé par Pietro Beccari depuis 2023). Toledano, qui est juif, a accédé à un rôle consultatif en février, et Michael Burke, ancien patron de Louis Vuitton, est devenu président-directeur général du groupe de mode de LVMH. Louis Vuitton est l'une des quelque 75 marques du conglomérat de luxe, qui possède également Moët & Chandon, Dior, Hennessy, Céline, Sephora, Tiffany & Co., TAG Heuer et d'autres.
Les célébrités Tom Holland et Zendaya regardent l'Espagnol Carlos Alcaraz jouer le Russe Daniil Medvedev lors de la finale masculine de l'Open BNP Paribas à Indian Wells Tennis Garden le 17 mars 2024 à Indian Wells, en Californie. (Matthieu Stockman/Getty Images)
Les chemises sont toujours disponibles en ligne et dans les magasins – et la célébrité Zendaya a récemment porté une veste Louis Vuitton d'une valeur de 3 650 $ avec le même logo lors d'un match de tennis en Californie.
Pour certaines personnes qui prêtent une attention particulière au discours, cette confusion n’est pas surprenante compte tenu de l’état de la guerre, mais elle est également déroutante.
« D'après mon expérience, les gens utilisent leur propre cadre de référence personnel et l'appliquent à tout ce qui les entoure, ce qui aboutit souvent à des conclusions hâtives et à des conclusions erronées – ce qui est exactement ce qui s'est passé avec le « keffieh pro-israélien » et peut-être ce qui se passe actuellement. maintenant », a posté Yehudit Elisheva Eliyahu sur Facebook en réponse au message critique d'un autre utilisateur à propos des T-shirts.
« C’est exactement le même type de situation. La chemise ne ressemble pas du tout à une pastèque puisque la pastèque n'a pas d'écorce noire », a déclaré Eliyahu, qui vit à Jérusalem et a autorisé JTA à utiliser ses commentaires d'un groupe Facebook privé. « Pourquoi Louis Vuitton fabriquerait-il une chemise secrète pro-palestinienne ou un keffieh secret pro-israélien et ne dirait-il à personne ce qu'il fait? »