Le Zabar, l’emblématique épicerie et la boutique appétissante de New York, vend tout, des poissons fumés, du fromage gastronomique et du rugelach aux pots, aux casseroles et aux fournitures de cuisson haut de gamme.
Et maintenant, l’épicerie Upper West Side, âgée de 91 ans – un incontournable des Juifs de New York – se joint au jeu des sneakers pour célébrer l’US Open, le tournoi de tennis qui commence officiellement dimanche dans le Queens.
Les nouveaux coups de pied ne seront pas disponibles dans l’allée des sneakers de l’épicerie emblématique. (En ce qui concerne ce journaliste, Zabar n’a pas d’allée de baskets.)
La chaussure est plutôt une collaboration avec la boutique de sneakers Upper West Side West NYC (la boutique sœur de Chaussures de chaussures de confort, âgées de 85 ans, de 85 ans, adine.
Une nouvelle version blanche et orange de la chaussure Rod Laver d’Adidas en 1970 – du nom du Tennis australien grand – correspond aux uniformes d’employés de Zabar, qui, comme sa marque, présente beaucoup d’orange et de blanc. L’objectif, selon un communiqué de presse de West NYC, est de transformer «les baskets classiques en une partie non officielle de l’uniforme du magasin».
La chaussure Rod Laver est périodiquement dans et hors du catalogue Adidas. Il est actuellement disponible sur le site Web Adidas en un coloris (blanc et vert) et uniquement dans quelques tailles pour hommes. La chaussure était depuis longtemps en demande par des sneakerheads; Son retour en 2014 a été célébré par le New York Times.
Le «exclusif» West NYC x Adidas Rod Laver, qui se vend 100 $, ne sera disponible en magasin que West NYC (147 West 72nd St.) le samedi 23 août, à partir de 10 h et en ligne à 12 h
Zabar’s a été sur une séquence de chaleur dans l’espace de marque collaboratif – en avril, Zabar a collaboré avec Nordstrom pour la campagne «For Everything New York» du grand magasin. En 2022, le détaillant de maroquinerie de luxe entraîneur a créé une collection avec Zabar’s qui comprenait un pull de marque de Zabar de 495 $.
En l’occurrence, ce n’est pas la première collaboration des chaussures de Zabar. En 2021, les camionnettes de marque de vêtements de skateboard – avec l’aide du cinéaste et influenceuse des médias sociaux Nicolas Keller, qui est mieux connue sous le nom de New York Nico – s’est associé à l’endroit appétissant pour créer un slip-on en édition limitée. « Notre conception a été inspirée par certains de nos produits les plus aimés, bagels, saumon fumé, fromage, rugelach et cookie emblématique en noir et blanc », ont écrit les propriétaires de Zabar sur le site Web de Vans, comme le rapporte Patch à l’époque.
En revanche, la conception du West NYC x Adidas Rod Laver est beaucoup plus subtile.
Fondée en 2007, West NYC vend des baskets en édition limitée et un streetwear, et ils ont également leur propre ligne de vêtements. La marque s’est récemment associée au peintre juif Akiva Listman pour présenter son art inspiré de New York sur certains de leurs t-shirts. West NYC a également collaboré avec le compte Meme, Old Jewish Men pour créer un t-shirt «New York Kniches» dans le style du logo des Knicks de New York.
Adidas a participé à certaines controverses liées aux juifs ces dernières années, la plus importante étant sa collaboration avec YE, le rappeur anciennement Kanye West. West et les adidas ont collaboré à Yeezy, une ligne populaire de vêtements et de chaussures, qui aurait rapporté quelque 2 milliards de dollars par an. Le partenariat a atteint une tête laide en 2022 lorsque la société a rompu les liens avec le rappeur après avoir fait plusieurs commentaires antisémites.
Depuis que le scandale avec West a éclaté, Adidas a maintenant vendu le dernier de ses actions de Yeezy, donnant les bénéfices à plusieurs organisations dédiées à la lutte contre la discrimination et l’antisémitisme, y compris la Ligue anti-déframmation; le Peres Center for Peace and Innovation en Israël, qui favorise la consolidation de la paix à travers des sports pour les enfants juifs et arabes en Israël; et la fondation du combat antisémitisme, soutenu par Robert Kraft.
L’été dernier, Adidas a embauché le modèle palestinien-américain Bella Hadid comme l’un des nombreux porte-parole pour une réédition de la sneaker SL 72 des Jeux olympiques de Munich de 1972, où 11 membres de l’équipe israélienne ont été tués lors d’une attaque terroriste palestinienne.
Adidas a présenté des excuses publiques – ainsi que des excuses à Hadid et aux autres porte-parole – soutenant que tout lien entre la campagne et le massacre n’était pas intentionnel.
Hadid a également présenté des excuses sur son Instagram, affirmant qu’elle «ne croit en haine en aucune forme, y compris l’antisémitisme».
Adidas a été fondée en 1924 par les frères Adolf «Adi» et Rudolph Dassler, membres du parti nazi dont les produits étaient arborés par des athlètes allemands lors des Jeux olympiques de 1936. Aujourd’hui, la société est basée en Bavière, en Allemagne, et gérée par le PDG Thomas Rabe.