En 2013, il y a eu la « Menurkey », une menorah en forme de dinde, pour le chevauchement très inhabituel de Thanksgiving et de Hanoukka.
Aujourd’hui, 11 ans plus tard, une nouvelle menorah mash-up de vacances fait son apparition. La Hanoukkiah Happy Jew Year présente une boule disco qui tourne pour marquer le rare chevauchement entre Hanoukka et le Nouvel An.
La menorah est l’idée originale de Justin et Michelle Esgar, un couple du New Jersey qui a pris l’habitude d’organiser des célébrations schticky de Hanoukka avec des produits de base comme des beignets à la gelée et des latkes, adaptés à un thème annuel.
« Retour à Hanoukka » est une adaptation du film « Retour vers le futur ». « Alo-Hanukkah » présentait des rouleaux hawaïens King’s frits. « My Big Fat Greek Hanukkah » a ramené les choses à la nation dont les ancêtres sont traditionnellement décrits comme les antagonistes de l’histoire de Hanukkah. Pour le « Japan-ukkah », les Esgars ont créé une station de ramen à préparer soi-même et des latkes de patates douces japonaises. Leur restaurant de sushi local disposait les rouleaux en forme de menorah.
Maintenant, ils essaient d’apporter leur esprit de fête aux masses depuis leur port d’attache à Jersey City.
« Quand nous avons réalisé que Hanoukka cette année allait avoir lieu après le Nouvel An, je me suis dit : ‘Il y a quelque chose que nous pouvons faire là-bas' », a déclaré Justin Esgar. « Alors nous avons eu l’idée de ‘Bonne année juive’, puis ce concept de menorah où elle est représentative du bal du réveillon du Nouvel An à New York. »
Les offres de marchandises de Hanoukka ont explosé ces dernières années, à mesure que les entreprises ont pris conscience de la taille du marché créé par une célébration de huit jours ayant lieu pendant la saison des vacances d’hiver dans une société où de plus en plus de familles comprennent des personnes de plusieurs confessions. L’idée de « Chrismukkah » – une autre réunion de deux fêtes qui a également lieu cette année – est un pilier du discours populaire sur l’hibernation. Mais les nouveaux produits destinés aux bizarreries du calendrier, comme le chevauchement du Nouvel An lors d’une Hanoukka inhabituellement tardive, ont souvent été l’apanage des créateurs de chalets qui peuvent se consacrer à un seul article.
Le Nouvel An n’est généralement pas une période de grande écoute pour les mashups Judaica, selon le rabbin Yael Buechler, créateur et organisme de surveillance autoproclamé des produits juifs grand public qui parcourt les offres de Hanoukka dans les grandes surfaces.
« Le Nouvel An est une période où de plus en plus de familles sont absentes ou reviennent tout juste de vacances. Les adultes ont peut-être des projets, mais ils ne sont pas aussi synchronisés avec les expériences des enfants », a-t-elle écrit dans un e-mail. «J’aurais adoré voir des bandeaux scintillants NYE/Hanukkah. Peut-être qu’ils nous surprendront avec un dreidel de cristal au sommet de Times Square !
La menorah des Esgars est nickelée et fabriquée à la main. Son prix est de 54 dollars, soit trois fois 18 dollars, un chiffre qui symbolise la vie dans la tradition juive.
Bonne Année juive n’était pas la première idée des Esgar. Ils ont d’abord envisagé de marquer l’occasion avec des bougies scintillantes, mais ont appris que les bougies de Hanoukka doivent brûler pendant au moins 30 minutes pour être considérées comme casher.
« Personne ne veut qu’un cierge magique s’allume dans sa maison pendant une demi-heure », a déclaré Esgar. « C’est un risque d’incendie. »
Puis leurs pensées se sont tournées vers Asher Weintraub, le jeune de 10 ans qui a inventé et commercialisé la menorah de Thanksgiving 2013. « C’est un enfant qui a fabriqué le menurkey », a déclaré Esgar. « Nous y pensions en quelque sorte lorsque nous avons eu cette idée. »
Alors que la Menurkey était en réalité un objet à usage unique pour la plupart des acheteurs – Thanksgiving Givukkah ne se reproduira pas avant 2070, près de six décennies après le dernier événement – la menorah Bonne Année juive sera bientôt à nouveau d’actualité. Hanoukka chevauchera à nouveau le réveillon du Nouvel An en 2027, 2035 et 2043.
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