Le fabricant de sneakers Nike s’est excusé d’avoir utilisé la phrase «plus jamais» dans un panneau d’affichage placé le long de la route du marathon de Londres de dimanche.
Les critiques du panneau d’affichage – avec un arrière-plan rouge et de grandes lettres noires lisant «Never Again. Jusqu’à l’année prochaine» – a fustigé l’entreprise pour avoir utilisé une phrase souvent utilisée par les Juifs et autres pour rappeler aux leçons de l’Holocauste.
« L’idée que @nike ferait la lumière sur l’Holocauste en utilisant des images rouge-rouge dans un 7e monde post-octobre est magnifique », a écrit l’investisseur juif activiste Bill Ackman sur X.
« Je ne crois pas une seconde, il y a eu une mauvaise malveillance, mais veuillez comprendre le souci d’utiliser les mots » plus jamais « , ce qu’ils représentent et pourquoi c’était en mauvais goût », a tweeté Arsen Ostrovsky, avocat et activiste pro-israélien.
Dans ses excuses, obtenues par l’attaquant, Nike a déclaré que le panneau d’affichage temporaire faisait partie d’une campagne pour «inspirer les coureurs et que la copie était basée sur des phrases courantes utilisées par les coureurs». La phrase était censée faire écho aux coureurs qui jurent souvent des courses longues immédiatement après avoir terminé un, pour revenir pour un autre tour plus tard.
« Nous ne signifions aucun préjudice et nous nous excusons pour tout ce que nous avons causé », a déclaré la société.
Nike n’est pas la première entité pour courtiser la controverse pour utiliser un terme autrement courant qui, au moins depuis les années 1960, a été associé à des appels pour empêcher un autre holocauste. En 2018, les survivants de la fusillade de l’école mortelle à Parkland, en Floride, ont pris le hashtag «#Neveragain» pour promouvoir leur campagne nationale de contrôle des armes à feu. La phrase a également été utilisée pour manifester Contre l’interdiction musulmane de Donald Trump pendant son premier mandat, en souvenir de Internement japonais pendant la Seconde Guerre mondiale et Rappelant la Loi sur l’exclusion chinoise de 1882.
Dans certains de ces cas, les adoptants faisaient au moins directement ou indirectement référençant l’Holocauste et utilisant «plus jamais» comme une injonction pour ne pas répéter les types d’actions qui conduisent à l’intolérance et au génocide.
Écrivant dans le magazine britannique conservateur The Spectator, le chroniqueur Jonathan Sacerdoti a déclaré qu’il avait été stupéfait lorsqu’il a vu le panneau d’affichage à Londres.
« Il n’aurait pris qu’un seul ensemble d’yeux exigeants, une voix solitaire, un » lecteur de sensibilité « pour élever une douce objection », a écrit Sacerdoti, dont la chronique la semaine dernière s’est concentrée sur le souvenir de l’Holocauste. « Un seul juif n’a-t-il pas suggéré que cela pourrait être inapproprié? N’a-t-il pas un seul non-juif, avec une compréhension de l’histoire ou une conscience du climat d’aujourd’hui, l’a signalé? Sinon, pourquoi pas? Cette ignorance, cette négligence ou une indifférence effrayante?
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