(JTA) — Neil Drossman, qui a commencé sa carrière dans la rédaction à la fin de l’ère « Mad Men » et a ensuite créé certains des slogans et des campagnes les plus admirés de l’histoire du secteur de la publicité, est décédé le 25 novembre. à 83 ans. La cause était un cancer, ont déclaré des membres de la famille.
Drossman, né à Brooklyn, était connu pour ses slogans pleins d’esprit qui restaient fidèles aux consommateurs, faisant la publicité de produits tels que la nourriture pour chats Meow Mix, les tapis Einstein Moomjy, le désodorisant Airwick et la banque chimique.
Lorsque Purina a introduit Meow Mix en 1974, Drossman a écrit le slogan « La nourriture pour chats que les chats demandent par leur nom ». Pour Emery Air Freight, un transporteur de fret aérien, il a écrit une publicité présentant une photo du secrétaire d’État globe-trotter Henry Kissinger avec le titre : « Emery vole vers plus d’endroits que lui ».
L’une des campagnes les plus mémorables de Drossman était pour Teacher’s scotch, qui présentait des témoignages écrits par des fantômes de divers buveurs célèbres, notamment les artistes juifs Groucho Marx, Zero Mostel et Mel Brooks.
La publicité de Mel Brooks mettait en vedette le créateur de « l’homme de 2 000 ans » habillé en homme des cavernes tenant un verre de scotch alors qu’il était assis sur un tas de rochers. « Il y a 2 000 ans, quand vous buviez un scotch sur les rochers, vous aviez vraiment un scotch sur les rochers », peut-on lire dans le titre.
La famille a toujours un autographe de Brooks adressé à Drossman, disant : « Tu me fais mieux que moi. »
« Voir son travail a transformé ma vision de ce que pourrait être la publicité », a écrit le directeur de la publicité Lee Garfinkel dans un hommage le mois dernier dans la revue spécialisée Ad Age. « Chaque titre était intelligent, drôle, perspicace, inattendu et suscitait la réflexion. Je ne savais pas que la publicité pouvait être si intelligente et si fraîche.
Drossman, né le 26 février 1940, a grandi à Brooklyn et était un fervent fan des Brooklyn Dodgers jusqu’à ce que l’équipe décampe à Los Angeles en 1958. Son père Edward a lancé une entreprise de bijouterie sur Canal Street à Manhattan. Lorsque l’aîné Drossman est décédé d’une crise cardiaque au début de la soixantaine, sa veuve, Anne Drossman, a repris l’entreprise, qui survit encore aujourd’hui, détenue et exploitée en copropriété par l’épouse de Neil, Ellen Drossman, et la sœur de Neil, Phyllis Bulhack.
Drossman, passionné de basket-ball, a fréquenté l’Université Alfred, dans le nord de l’État de New York, et après ses études, il a trouvé un emploi chez CBS News. Il a obtenu son premier emploi dans le secteur de la publicité dans les années 1970 et a travaillé pendant 50 ans avec le légendaire publicitaire et restaurateur Jerry Della Femina, qui dirigeait plusieurs agences.
« Quand il s’agissait d’écrire au quotidien, Joe Lunchpail, avec le genre de talent incroyable qui a attiré l’attention de tout le monde, qu’il ait commencé par taper sur une machine à écrire ou plus tard à composer sur un ordinateur », a écrit Della Femina dans un hommage sur Facebook, « Neil Drossman était le meilleur rédacteur qui ait jamais existé. »
Drossman a également été président et co-directeur créatif à Needleman Drossman & Partners et a été co-fondateur de Ryan Drossman/MARC USA.
L’esprit plein d’esprit de Drossman pouvait également devenir sérieux ou sentimental lorsque l’occasion l’exigeait, comme il l’a fait lorsque le centre médical de l’université Hackensack, dans le New Jersey, avait besoin d’une cure de jouvence. Drossman a proposé le slogan : « Quand vous vous sentez bien, nous nous sentons bien. »
D’autres rédacteurs ont admiré sa publicité pour Goodwill Industries, qui montrait un homme en fauteuil roulant réparant un téléviseur. Le titre dit : « Ce que vous voyez ici, c’est un téléviseur réparant un homme. »
Il a également créé le slogan et le logo qui apparaissent sur les portes des voitures de patrouille du NYPD, indiquant « Courtoisie, professionnalisme et respect ».
Drossman a pris sa retraite le 31 janvier 2023. Fan des New York Knicks, Drossman était un joueur régulier d’un match de basket-ball hebdomadaire toute l’année à Greenwich Village jusqu’à ce qu’il soit mis à l’écart par une opération à la hanche. Le joueur des Knicks et futur entraîneur Phil Jackson participait parfois à ces matchs, et il surnommait Drossman « le gant » pour ses compétences en défense.
Ses survivants incluent son épouse, Ellen Drossman ; son fils Edward, sa fille Jill et trois petits-enfants.