Le magazine Gen X Jewish Media Darling Heeb monte un retour

Quinze ans après l’impression de son dernier numéro, le magazine Gen X Jewish Media Darling Heeb fait son retour.

Au début des années 2000, Heeb (oui, comme la insulte du peuple juif, mais avec le sous-titre «The New Jew Review») était probablement le seul point de vente vers lequel vous pouviez vous tourner pour une interview avec les Beastie Boys, une séance photo de Roseanne Barr habillée comme Hitler, et un article intitulé «Joe Lieberman Is (encore) un Dickhead».

Subversif et sans peur de ébouriffer certaines plumes, le magazine Slick, qui a été lancé en 2002 avec des tas de semences du programme de bourses de capital-risque de Joshua, a décollé avec son jeune public juif américain de gauche, avec une circulation estimée à quelque 20 000 personnes – bien que sa portée ait souvent semblé beaucoup plus grande. En 2004, par exemple, Jon Stewart a fait remarquer sur le «The Daily Show» que le terrorisme international pourrait être résolu avec un cadeau: «Pour tout terroriste international qui se transforme – un abonnement libre à Heeb.»

Après que le magazine ait parodié «la passion du Christ» de Mel Gibson, la Ligue anti-diffamation a publié une déclaration appelant Heeb’s «Tentative irresponsable de parodie… profondément offensant et blasphématoire pour les chrétiens et les juifs. «  Les photos de 2009 de Barr portant une moustache Hitler, qui, selon l’Éditeur de l’époque, a été un commentaire sur le tabou sur l’humour de l’Holocauste, a obtenu une réprimande à l’air de l’animatrice de Fox News, Bill O’Reilly.

En 2004, le Chicago Tribune a nommé Heeb l’un des 50 meilleurs magazines d’Amérique, l’appelant «intelligent, provocateur et oh-si juif».

Mais en 2010, avec Une pièce intitulée «Tant de choses pour contrôler les médias», Le magazine a annoncé qu’il arrêterait son édition imprimée, devenant entièrement numérique au milieu d’une sécheresse de financement et d’un paysage médiatique en évolution rapide. En 2019, il s’était complètement estompé; De nouveaux articles ne sont plus apparus sur le site Web, et ses pages de médias sociaux sont devenues complètement silencieuses.

Jusqu’à maintenant.

« Je poste pour partager des nouvelles passionnantes », a écrit Mik Moore, qui dirige la charge sur Heeb 2.0, sur Facebook le mois dernier. « [U]Nder une nouvelle équipe de leadership, et avec un soutien incroyable de l’ancienne équipe de leadership… Heeb Magazine est redémarré comme Heeb Media, une entreprise de médias et de commerce électronique à but non lucratif!

La nouvelle itération de Heeb sera aussi irrévérencieuse que son prédécesseur, a déclaré Moore, mais il visera également à faire quelque chose de nouveau: combler l’écart entre la génération X solidement d’âge moyen et leur progéniture de génération Z. À cette fin, Moore a déclaré que le nouveau Heeb se concentrera principalement sur trois Formats: séries vidéo numériques, podcasts et collaborations avec des créateurs individuels qui ont déjà des suites de médias sociaux. (Pour ceux qui recherchent certains médias physiques: Moore a également des plans pour un problème d’impression annuel.)

« Les années 2000 sont à nouveau en quelque sorte », a déclaré Moore, pointant la nostalgie des années 80 de « Stranger Things » comme un exemple réussi de « divertissement de croisement de génération ».

Moore, un stratège de la campagne des médias numériques, a jusqu’à présent réuni une équipe de quatre membres du personnel à temps partiel – le HEEB d’origine n’a pas maintenu plus d’une poignée d’employés salariés, ainsi qu’une équipe de rédacteurs et de contributeurs bénévoles – plus un conseil d’administration de quatre personnes et un conseil consultatif de 14 personnes. Il espère lever 300 000 $ à 400 000 $ cette première année pour aider à agrandir l’équipe et à développer un contenu original.

Moore n’a eu aucune implication antérieure avec Heeb, bien qu’il ait connu son fondateur, Jennifer Bleyer, depuis avant la création du magazine. Il avait également été directeur du service de presse des étudiants juifs et rédacteur en chef de son New Voices Magazine.

« J’étais très en quelque sorte dans ce monde dans les années 2000, et je connaissais cet espace », a déclaré Moore à la New York Jewish Week. «J’avais été fan de [Heeb]et je le suivais vaguement, mais en quelque sorte perdu la trace. »

Moore a appris en 2023 que Heeb avait «plus ou moins fermé ses portes» quatre ans plus tôt.

« Et donc j’ai profité de cela comme une occasion de parler à certaines personnes que je connaissais qui connaissaient aussi Heeb de l’époque », a déclaré Moore, « et nous avons commencé à réfléchir à ce que cela signifierait de redémarrer Heeb pour les années 2020. »

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Alors que l’industrie des médias, la technologie et, bien, à peu près le monde entier ont subi d’immenses changements depuis le lancement de Heeb, Moore a souligné certaines similitudes entre 2002 et 2025.

« Heeb a été fondée juste après le 11 septembre, lorsque les années Bush ont commencé », a-t-il déclaré. Dans son article annonçant le retour de Heeb, il a souligné les conséquences du 11 septembre comme «un moment de bouleversements et d’incertitude formidables, mais aussi de créativité et de communauté», ajoutant qu’il est «juste de se demander si nous entrons dans un moment similaire aujourd’hui».

Une différence majeure d’ici là, cependant: le courant, post-OCT. 7 Climat, dans lequel le sujet d’Israël est venu à dominer les conversations – et à former des divisions frappantes – dans de nombreux espaces juifs.

Lorsqu’elle a obtenu le financement initial de HEEB en 2001, Bleyer, alors diplômée de l’école de journalisme de Columbia, âgée de 25 ans, cherchait à publier un magazine «à propos des juifs cool», Elle a dit au New York Observer à l’époque. Une partie de sa mission, a-t-elle déclaré à la semaine juive de New York dans une récente interview téléphonique, était de «affirmer que l’identité juive est plus que les pôles jumeaux de l’Holocauste et d’Israël».

Bleyer, qui a quitté Heeb en 2003 pour travailler en tant que journaliste indépendant et est maintenant un travailleur social, a noté comment les choses avaient changé depuis Une interview qu’elle avait faite avec la journaliste Michelle Goldberg en 2002: « Et j’avais en quelque sorte moqué l’idée que l’antisémitisme existait toujours », a-t-elle déclaré. «Et maintenant, je pense certainement que c’était vraiment naïf, vous savez?»

Elle a ajouté: «Non pas que tout le monde se déplace, se recroquevillant d’être attaqué dans la rue. Mais moi, autant de Juifs [do] Maintenant, ayez une compréhension différente de ce qu’est l’antisémitisme et de la façon dont il est tissé dans le tissu inconscient de beaucoup de monde. »

« Cela dit », a ajouté Bleyer, « ce n’est pas que nous ne devrions toujours pas nous amuser et nous nous moquer de nous-mêmes. »

Moore espère que le nouveau Heeb repoussera ce qu’il appelle une «culture d’essai des décisions décisives», dans laquelle les gens déterminent s’ils veulent consommer quelque chose basé sur les tendances politiques perçues «avant [they] Engagez même.

«Je pense qu’il y a beaucoup de divisions importantes, à la fois au sein de la communauté juive et entre les Juifs et d’autres communautés en ce moment», a-t-il déclaré. «Et je pense que la culture, au mieux, est un espace qui peut combler ces divisions.»

La couverture culturelle de Heeb était la carte de visite du magazine; Ils ont régulièrement interviewé des célébrités juives pour leurs problèmes trimestriels, avec des couvertures notables, notamment une Sarah Silverman nue posant derrière un drap et Jonah Hill appliquant KY Jelly à un bagel.

Depuis que Heeb a fait son retour officiel début février, il a été mis l’accent sur la promotion de leur ligne de streetwear, le resurfaçait d’anciens articles et la vente de problèmes pour 29 $ chacun. C’est un effort pour renforcer la notoriété de la marque et générer des revenus alors qu’ils envisagent de publier de nouveaux contenus. (Les messages sur leurs t-shirts incluent «Moïse est mon homeboy» et «f— kanye», l’un des nombreux Des articles à thème juif provalents réalisés en réponse à la chemise Swastika du rappeur qu’il a annoncé pendant le Super Bowl.)

« Je pense que Mik a un grand sens de la sensibilité culturelle et politique », a déclaré Bleyer, ajoutant qu’elle a donné à Moore sa bénédiction et qu’elle est au conseil consultatif de Heeb. « Si quelqu’un peut combler l’écart entre ces générations, j’imagine que c’est lui. »

L’une des questions les plus fréquentes que Moore reçoit, a-t-il dit, consiste à ramener des événements – comme la fête de la veille de Noël signature du magazine, le heebonism.

« C’était comme la version plus cool et hipper du Matzoball, pour les personnes qui ne seraient pas prises en mort au Matzoball », a déclaré Jeff Newelt, rédacteur en chef de Heeb de 2006 à 2015, faisant référence à un événement de la veille de Noël pour les singles juifs a été lancé il y a près de 40 ans. Newelt a rencontré sa femme maintenant à Heebonism en 2011, au cours de laquelle, comme pour d’autres événements Heeb, il a interprété la musique reggae sous son nom de scène, Jahfurry.

Newelt déplore que de nombreux articles de Heeb, bien que toujours disponibles en ligne, ne comportent plus d’images. « Je serais ravi – et je suis sûr que des centaines d’anciens contributeurs Heeb seraient ravis – si les archives réelles du Heeb d’origine étaient en meilleure forme », a-t-il déclaré.

Newelt n’a pas été en contact avec la nouvelle équipe Heeb et ne sait pas encore s’il aura une implication. « Je suis à un point d’attente, en termes de contenu, ou de ce qu’ils prévoient », a déclaré Newelt. «Je suis définitivement en panne pour être impliqué d’une certaine manière une fois que je vois ce qui se passe, vous savez, si c’est un match. Mais je suis excité.

Avec le retour de Heeb, les Juifs américains auront à nouveau accès à une publication qui consiste à «rendre le juif amusant», comme l’a écrit l’ancien rédacteur Josh Neuman en 2010. »J’essaie d’imiter Vice en ce que c’est plus qu’un magazine, mais un style de vie,  » Neuman a déclaré au New York Times après avoir pris le relais de Bleyer en tant que EIC en 2003. « Comme le vice est à la cocaïne, nous sommes au gâteau au chocolat. » (Neuman, qui était EIC jusqu’en 2010 et a continué à superviser Heeb après son passage au numérique, a refusé de commenter cette histoire; Neuman est au conseil consultatif du Heeb redémarré.)

Selon Newelt, il y a «absolument des moments mille» une demande pour «la qualité, le bord, la perspicacité, l’esthétique, l’humour et la conservation – à un niveau élevé – de contenu lié aux juifs, que Heeb a réalisé.»

« Mais », a-t-il ajouté, « il n’y a pas vraiment de demande d’imitation superficielle. »