Son nom est Max Cohen, mais pour ses 200 000 abonnés sur Tiktok et Instagram, le créateur de contenu de 24 ans est mieux connu sous le nom de Murray Hill Boy.
Cohen se fait un nom sur les réseaux sociaux en envoyant avec humour les scènes et les stéréotypes juifs, en faisant des vidéos drôles sur la façon dont les mamans juives passent leurs ordres de bagel, à quelle couleur de la guerre au camp juif est, et à faire et à ne pas se précipiter avec une frat juive.
Une cible fréquente des parodies de Cohen – et le premier de ses sketchs à devenir viraux – sont les différents types de personnes que l’on rencontre dans le terrain de jeu post-diplômé de Manhattan qu’est Murray Hill. Cohen parodie une foule de types juifs (codés juifs) Murray Hill, y compris les récents diplômés de Big 10 qui jouent de la géographie juive lors de leur premier rendez-vous, Finance Bros parlant de la façon dont ils sont occupés et le garçon de caisson de caisse envahissant qui commande dans un bar sportif sur la troisième avenue en utilisant la carte de crédit de son père.
C’est une scène particulière de New York que Cohen, originaire de Long Island, connaît bien. Comme de nombreux diplômés récents de l’université à la recherche des sensations fortes de la vie urbaine, mais pas tout à fait prête à quitter la scène sociale intégrée d’un dortoir ou d’une fraternité, Cohen a déménagé dans le quartier de Midtown East après avoir obtenu son diplôme de l’Université de Tulane en 2022. Au cours des deux années, il a vécu à Murray Hill, Cohen a observé le quartier de la scène sociale hyper spécifique du quartier, une grande scène sociale, un avec des juifs Tri-STAT comme Syracuse, Michigan et Tulane.
Plus précisément, Cohen a remarqué que de nombreux nouveaux résidents juifs de Murray Hill étaient généralement ravis par l’occasion de saisir leurs divers groupes d’amis, d’amis de camp et d’amis de collège – dont la majorité a couru dans des cercles juifs riches et suburbains similaires. Cohen travaillait comme parajuriste à l’époque, mais a rapidement réalisé à quel point les parodies de ces habitants de Murray Hill se traduisent par les réseaux sociaux.
Et donc, en janvier 2024, Cohen a posté sa première vidéo Tiktok, satirisant un gars louche dans un bar générique de Murray Hill, en utilisant le nom de Murray Hill Boy. Le nom, a-t-il dit, était une évidence.
« J’étais évidemment conscient du phénomène culturel qu’est Murray Hill », a déclaré Cohen dans une interview sur Pickles et Matzah Ball Soup à la 2e avenue Deli – qui, en l’occurrence, a déménagé de Second Avenue dans l’East Village à East 33rd Street à Murray Hill en 2007. « Murray Hill Boy est en train de dire. » Je suis juif et je suis New York.
La réputation du quartier en tant que paradis soudé pour les diplômés récents est de longue date. Comme un résident de Murray Hill, 23 ans, nommé Adam Goldberg, a déclaré au New York Times en 2011: «Tout le monde connaît tout le monde. Si je ne les connais pas, je suis sûr d’avoir un ami qui les connaît. L’article décrit le quartier – qui s’étend à peu près de la rivière East à la cinquième avenue entre les 42e et 34e rues East et East – comme «quelque chose de plus difficile qu’un dortoir, mais pas beaucoup plus», où «les diplômés récents peuvent se retrouver parmi les collègues anciens, se rencontrer pour des rituels de consommation familiers et affluer pour rester en forme et trouver la vie sur la vie.
Lorsque Cohen est arrivé dans le quartier, il n’avait aucune intention de devenir une star des médias sociaux. Au lieu de cela, son plan était de travailler, de passer du temps avec ses amis et de postuler à la faculté de droit. Son objectif était de devenir finalement un avocat – un rêve qu’il avait fait depuis qu’il était enfant.
«Dans mon annuaire d’école primaire, ils ont demandé à chaque enfant ce qu’ils voulaient être, et c’était sous votre photo. Tout le monde a écrit «MLB Player», «joueur de football», «ballerine», a-t-il déclaré. «J’ai écrit« avocat ». Dès le départ, j’ai été lavé par le cerveau pour être un très bon fils juif. Ou peut-être que je pensais vraiment que je voulais être avocat.
Néanmoins, Cohen a déclaré que le fait d’être un parajuriste l’avait laissé «de manière créative insatisfaite». Ses amis l’ont exhorté à prendre Tiktok en raison de son talent pour la performance et la comédie, malgré qu’il le trouvait «grinçant».
« Mes amis étaient comme, il y a tellement de gens sur cette application qui ne sont pas aussi drôles que vous, ou qui n’ont pas le même timing comique, ou qui sont aussi beaux qui le font, essayez simplement », a déclaré Cohen.
Le gambit a payé. « J’ai fait mon premier centime de Tiktok en mai, et j’ai quitté mon emploi fin juin », a déclaré Cohen. «Dès que j’ai pu tourner un dollar de quelque chose que j’ai aimé, je suis allé pour ça.»
Vers la même époque, pour économiser de l’argent et neutraliser le risque qu’il a pris en quittant son emploi, il est retourné avec ses parents dans sa ville natale d’East Rockaway, qu’il a décrit comme un village «très petit, pas très juif» sur la rive sud de Long Island. Il est adjacent aux cinq villes, une zone lourdement juive du comté de Nassau.
Cohen, qui a fréquenté une école hébraïque de réforme en grandissant, ainsi qu’un camp d’été qui était principalement juif, reconnaît que la remontée d’un compte de médias sociaux centré sur les juifs au lendemain du 7 octobre était un défi. « Il y avait beaucoup de gens qui regardaient les Juifs sous un jour vraiment négatif », a-t-il déclaré.
Cohen a déclaré que bien qu’il obtienne sa juste part de commentaires antisémites: «Je ne leur paye aucun esprit.»
Il est plus difficile à traiter, a-t-il dit, les commentaires qu’il reçoit de Juifs bien intentionnés qui se demandent si c’est le «bon moment» pour parodier la culture juive. Sa réponse? «Il y a toujours de la place pour la joie juive.»
Alors que les personnages de Cohen ont exagéré et parfois des personnalités stéréotypées, Cohen insiste sur le fait que ses représentations sont inspirées par son amour pour sa famille et ses amis juifs – après tout, ils ont aidé à le façonner en qui il est aujourd’hui.
« Je m’efforce toujours de mettre des juifs sous un jour positif – je dirais que c’est comme la seule chose à laquelle j’essaie de m’en tenir à quoi », a déclaré Cohen à propos de ses vidéos. «Être drôle, bien sûr, est la deuxième chose la plus importante. Mais si vous avez un bon timing comique et une bonne comédie physique, je peux prendre les parties ordinaires et banales d’être juifs et les rendre drôles de manière non offensive. »
Bien qu’il ait des fans de tous âges, un groupe démographique, en particulier, est le plus ardent.
« Ma base de fans la plus vocale et passionnée et sans doute délirante est les mamans juives », a déclaré Cohen. «J’adore les femmes juives. Je regarde ces femmes puissantes et badass qui n’ont pas AF – K à donner, et je me dis: « C’est tellement moi. » «
L’un de ses personnages les plus préférés à représenter est une maman juive socialement effrayante, Lisa Cohen, qui partage un nom avec sa maman juive réelle. « Elle est tellement scandaleuse, elle n’a pas à suivre les règles de la société », a-t-il déclaré à propos du personnage, ajoutant que sa maman réelle ne ressemble en rien à ça. (Dans ses croquis, Lisa Cohen est mariée à Larry Cohen; dans la vraie vie, le nom de son père est ari.)
En parlant de ses parents, Cohen a déclaré qu’ils ne soutiennent pas initialement ses rêves de création de contenu.
« Ils ont été dévastés », a-t-il déclaré. «Je veux dire, c’était tellement de nouvelles. Tout d’abord, cela ne prenait pas le LSAT. Ensuite, c’était: «Je quitte mon emploi en droit». Ensuite, «je poursuis la création de contenu». Et puis, «Je rentre chez moi».
Il a ajouté: « Du point de vue d’un parent juif, de mauvaises nouvelles après de mauvaises nouvelles après de mauvaises nouvelles. »
Ces jours-ci, cependant, Cohen dit que ses parents sont «si heureux et si fiers» de son travail. Cohen a signé avec un manager l’été dernier et a déclaré qu’il faisait «sur triple» ce qu’il a gagné en tant que parajuriste. Ses journées de travail consistent à écrire et à filmer du contenu vidéo, à négocier des offres de marque et à parler dans des synagogues, des JCC et des groupes de jeunes dans la région des trois États.
Une chose dont Cohen est très fière en tant que garçon de Murray Hill: il a également utilisé sa plate-forme pour aborder des sujets qu’il souhaitait avoir vu plus sur Internet quand il était adolescent. Cohen a utilisé les médias sociaux pour parler de sa sortie gay quand il avait 16 ans, ce que c’était que d’être gay dans la fraternité juive et ce que c’est que d’être gay et juif.
Initialement, Cohen n’avait pas prévu de publier sur sa sexualité. Mais après un trop de DMS de mamans juives voulant l’installer avec leurs filles, il savait qu’il était temps.
«Je voulais être fidèle à moi-même», a-t-il déclaré. «À quel point cela aurait-il été génial pour un jeune maximum d’avoir vu une figure comme ça?»
Son objectif, a-t-il dit, est de démontrer « il n’y a pas une saveur de gay, tout comme il n’y a pas une saveur de juive. »
Alors que sa résidence officielle peut être à Long Island, Cohen a déclaré qu’il entre dans la ville presque tous les jours pour divers événements d’influence, tournant des collaborations et des dates – dont il est parti après notre interview, nos soupes de balle Matzah se sont déroulées sur la lie.
Alors que la conversation se termine, Cohen se penche sur le microphone enregistrant notre conversation, mettant l’accent sur une chose qu’il aimerait assurer le dossier: «Je suis célibataire», a-t-il déclaré.
Cohen s’arrête pour un battement et décide qu’il y a une autre idée fausse qu’il aimerait éliminer. « J’ai 6 pieds de haut », a-t-il ajouté.
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