FOXBOROUGH, Massachusetts – Depuis cinq ans, un « centre de commandement » spécialisé dans la recherche sur l’antisémitisme fonctionne à l’intérieur du stade des New England Patriots, dans cette banlieue de Boston.
Des écrans de la taille d’un mur, rafraîchis toutes les minutes, diffusent des mises à jour en direct sur des sujets de conversation publique liés à l’antisémitisme. Des tweets contenant des sifflets antisémites pour chiens sont également diffusés sur un énorme tableau de bord – une technologie de seconde main autrefois utilisée par les Patriots lors des entraînements d’équipe pour organiser des jeux.
Le centre de commandement est l’endroit où la Blue Square Alliance Against Hate surveille chaque jour plus d’un milliard de publications sur les réseaux sociaux. Il s’agit d’un projet du propriétaire juif des Patriots, Robert Kraft, le philanthrope de la région de Boston qui a fondé l’alliance en 2019.
Mardi, l’organisation à but non lucratif anti-haine a annoncé la formation d’un nouveau conseil consultatif composé d’une liste de noms de premier plan : l’ancienne secrétaire d’État Condoleezza Rice ; David Zaslav, PDG de Warner Bros.; Brian Moynihan, PDG de Bank of America ; Marc Benioff, PDG de Salesforce ; et Kate Barton, PDG de Dentons.
Le conseil consultatif guidera l’organisation sur la stratégie et « approfondira les relations institutionnelles », indique son site Internet.
Le communiqué indique que le conseil d’administration contribuera à faire avancer la mission de la douzaine d’analystes qui composent le centre de commandement. Ils surveillent les tendances de la rhétorique antisémite en ligne, élaborent des rapports de recherche basés sur leurs conclusions et utilisent l’optimisation des moteurs de recherche pour faire flotter les liens avec leurs ressources en haut des résultats de recherche Google. Les écrans de la taille d’un mur sont remplis de nuages de mots, de diagrammes circulaires, de graphiques à barres, de tweets et de publications sur Facebook, détaillant ce que les Américains rencontrent quotidiennement en ligne.
Depuis le 7 octobre 2023, l’Alliance Blue Square est particulièrement en état d’alerte, surveillant les changements dans les conversations en ligne autour de l’antisémitisme, qui incluent souvent des utilisateurs ordinaires des médias sociaux échangeant le mot « sioniste » pour « juif » de manière désobligeante, dit le groupe. Mais fin février, lorsque les États-Unis et Israël sont entrés en guerre contre l’Iran, l’Alliance Carré Bleu a commencé à remarquer de nouvelles tendances dans leurs données.
« Ce que nous avons vu, surtout juste après le début de l’opération, c’est que la glorification d’Hitler a été la première chose à monter », a déclaré Rotem Leiba, analyste principal chez Blue Square Alliance. « Parmi toutes les choses antisémites que nous avons vues se produire à cette époque, la glorification d’Hitler a été la première à prendre de l’ampleur. »
En utilisant Brandwatch, le logiciel de surveillance des réseaux sociaux, l’équipe a découvert que des termes tels que « Hitler avait raison », « Nous devons des excuses à Hitler » et « Hitler savait ce qu’il faisait » apparaissaient de plus en plus fréquemment – plus qu’au lendemain du 7 octobre. Un nouveau terme, « Hitler au paradis », a également commencé à apparaître sur les réseaux sociaux, dépassant les sentiments similaires avec 21,4 millions d’impressions.
Une vue rapprochée du tableau de bord en temps réel du centre de commandement Blue Square Alliance Against Hate à Foxborough, Massachusetts. (Jackie Hajdenberg)
Un domaine sur lequel ils étudient encore est celui des robots : des études ont montré que les logiciels automatisés amplifient fréquemment les niveaux de discours de haine.
« Nous commençons à parler à d’autres partenaires qui peuvent nous aider à comprendre qui sont les acteurs derrière ces conversations et… leurs chambres d’écho, et qui est celui qui les publie », a déclaré Leiba.
Les efforts visant à manipuler l’opinion publique et à attiser les tensions sociales sont souvent imputés à la Russie, à l’Iran et à d’autres pays, bien que la plupart des robots suivis par Blue Square semblent être locaux, a expliqué Leiba. « Même certains des robots que nous avons vus dans certains rapports amplifier le contenu sont des robots créés au niveau national, pas nécessairement par des acteurs étrangers. »
Alors qu’Israël et les États-Unis unissaient leurs forces pour attaquer l’Iran et qu’Israël poursuivait ses mandataires au Liban, la rhétorique déshumanisant les Juifs a également pris de l’ampleur. CyberWell, un partenaire de conformité des organisations de médias sociaux qui les aide à suivre les politiques de modération du contenu et de réglementation, a également trouvé des résultats similaires.
Tal-Or Cohen Montemayor, fondateur et directeur exécutif de CyberWell, a déclaré que les utilisateurs compareraient les Juifs à « des rats, des cochons, des singes ou des cafards dans la section des commentaires – ce sont des êtres humains vraiment dégoûtants ».
Le centre de commandement basé à Foxborough ressemble à celui du Secure Community Network de Chicago, où le groupe qui coordonne la sécurité des institutions juives a créé un bureau en 2021 pour surveiller les menaces antisémites.
Dans ce stade, qui aura également accueilli sept matches d’ici la fin de l’actuelle Coupe du Monde de la FIFA, c’est clairement le terrain de l’équipe de Kraft. Des photos de Kraft, des articles d’opinion encadrés qu’il a écrits sur l’antisémitisme sur les campus universitaires et des photos de son alma mater, l’Université de Columbia, décorent le bureau. Des images agrandies des anneaux du Super Bowl des Patriots ornent les couloirs menant au centre de commandement.
L’alliance fait partie d’un groupe très nombreux d’organismes de surveillance de l’antisémitisme qui comprend Cyberwell, le Combat Antisemitism Movement, le Secure Community Network et le Centre de recherche sur l’antisémitisme de l’Anti-Defamation League. L’ADL et Blue Square Alliance ont annoncé la formation d’un partenariat en février pour étendre les programmes éducatifs sur la prévention de l’antisémitisme dans les écoles et apporter un soutien aux synagogues et aux communautés religieuses.
« Ils ont construit des camions de livraison pour tous ces endroits différents, et les camions ne sont pas pleins », a déclaré Katz, faisant référence à leurs épinglettes carrées bleues et à d’autres « contenus carrés bleus » et « messages carrés bleus ». « Nous avons des trucs que nous essayons de transporter dans des camions de livraison pour arriver à ces endroits. C’est une correspondance évidente. »
Leurs efforts reposent sur l’idée que la surveillance peut aider à identifier les risques croissants de violence et à détecter les tendances dangereuses avant qu’elles ne s’aggravent. Susan Benesch, qui dirige le Dangerous Speech Project à l’Université Harvard, a écrit que de tels systèmes d’alerte précoce sont utiles, mais seulement à condition qu’ils soient accompagnés d’actions.
Dans un document de travail rédigé pour le US Holocaust Memorial Museum, Benesch a suggéré des mesures telles que la promotion du « contre-discours » de la part de membres influents d’une communauté, la modification de la conception des plateformes de médias sociaux qui amplifient de tels discours, ou le renforcement des normes sociales dans les communautés d’où émergent les discours de haine et la désinformation.
Blue Square est peut-être le plus grand public de ces efforts de surveillance et, avec l’argent et la plateforme de Kraft, le plus connu, grâce à ses publicités pour le Super Bowl et à son association avec le sport le plus populaire d’Amérique.
Ayant retenu l’attention du public, l’alliance cherche à façonner son discours. Lorsque les internautes réguliers recherchent une théorie du complot antisémite ou un sifflet de chien tendance, Blue Square souhaite que ses résultats soient les premiers qu’ils voient.
« Notre cas d’utilisation par défaut est le suivant : qu’est-ce que l’Amérique dominante voit et entend sur ce sujet ? » a expliqué le président du groupe, Adam Katz.
Steven Fransblow, directeur des données et de la technologie chez Blue Square Alliance, a fourni un exemple typique.
« Nous essayons de déchiffrer le code : comment pouvons-nous continuer à apparaître lorsque Candace Owens dit : ‘va faire des recherches' », a expliqué Fransblow. « Ils nous trouvent, contre Reddit. »
Owens, un commentateur d’extrême droite qui promeut fréquemment les théories du complot antisémites, compte près de huit millions de followers sur Twitter et près de six millions d’abonnés sur YouTube. Autrefois une voix très appréciée dans l’espace politique conservateur, elle a été désavouée par ses anciens partisans ces dernières années, car son contenu est devenu de plus en plus anti-israélien et antisémite.
En janvier, Owens a suggéré que son ancien employeur, le podcasteur conservateur Ben Shapiro, qui est juif, cherchait à reprendre le flambeau du fondateur assassiné de Turning Point USA, Charlie Kirk, affirmant que Shapiro agissait comme si on lui avait promis le rôle « il y a 3 000 ans ». L’expression « il y a 3 000 ans » est un mème antisémite, se moquant des Juifs parce qu’ils revendiquent des liens ancestraux avec la Terre d’Israël et allègue qu’ils exploitent l’histoire pour affirmer un programme néfaste. Cette expression, qui, selon Blue Square, est apparue dès 2014, mais a pris son envol après le 7 octobre, est une expression que l’organisation s’efforce de contrecarrer grâce à sa présence sur le Web.
Recherchez « il y a 3 000 ans » et « Juifs » dans Google et des résultats expliquant son intention antisémite apparaissent sur l’American Jewish Committee, CyberWell, le Times of Israel et des sites de médias sociaux comme Reddit et Quora. Quoi qu’il en soit, cette semaine, l’explication du terme donnée par Blue Square est apparue sur la deuxième page des résultats de recherche.
L’alliance a ses critiques. Une publicité controversée du Super Bowl de 15 millions de dollars, diffusée en février, mettait en vedette un lycéen juif qui découvre un Post-It griffonné avec les mots « Sale Juif ». Les critiques du choix du mot l’ont trouvé dépassé ou irréaliste, ou ont qualifié les dépenses publicitaires d’extravagantes, arguant qu’il existe de meilleures façons de lutter contre l’antisémitisme ou d’aider la communauté juive.
Katz a défendu la publicité, affirmant qu’elle était une justification du « centre de commandement » et de son approche basée sur les données pour surveiller le langage et les mèmes antisémites.
« Nous avons examiné quelles sont les insultes les plus répandues sur les réseaux sociaux, qui se produisent avec un volume et une fréquence élevés et qui sont compréhensibles par tout le monde », a déclaré Katz. « Et c’est pourquoi nous avons choisi « sale juif ».
Selon les recherches de BSA, l’expression « sale juif » a généré près de 500 millions d’impressions sur 140 000 publications sur X, Facebook, Instagram, Threads, Reddit, Bluesky et 4Chan entre 2023 et 2025 – une augmentation, selon Fransblow, de 174 % par rapport aux trois années précédentes.
« Avec le Super Bowl, vous disposez de 30 secondes », a ajouté Katz. « Il faut qu’il touche le plus près de 140 millions de personnes possible. Vous essayez donc de trouver un langage reconnaissable, omniprésent, courant, incontestablement antisémite. »
Katz a ajouté: « Nous ne pouvons pas nous permettre d’être trop subtils. »
—
Le message Jetez un œil au centre de commandement de l’antisémitisme à l’intérieur du stade Gillette apparaît en premier sur Jewish Telegraphic Agency.