Gwyneth Paltrow a suscité des réactions négatives après être apparue dans une nouvelle campagne publicitaire pour 51 Park, un complexe résidentiel de luxe situé dans la riche ville côtière israélienne d’Herzliya.
La publicité montre l’actrice oscarisée et entrepreneur lifestyle de 53 ans se réveillant dans un luxueux appartement de New York et partant courir à travers la ville. À la fin de la publicité, elle déclare : « Il y a une raison pour laquelle les bâtiments les plus emblématiques sont construits à côté d’un parc. » Elle demande ensuite à son chauffeur de l’emmener au « 51 Park ».
Lorsqu’il répond : « New York ? elle sourit et répond : « Herzliya, Israël ».
Il s’agissait d’une déclaration audacieuse de lien avec Israël à une époque d’inquiétude généralisée parmi de nombreux Juifs pro-israéliens quant à savoir si Hollywood leur resterait hospitalier, et alors que certaines célébrités de premier plan ayant des antécédents d’engagement avec Israël prennent leurs distances.
Les critiques contre Paltrow ont rapidement éclaté sur les réseaux sociaux, des militants pro-palestiniens dénonçant ce qu’ils considèrent comme une surdité dans la promotion des propriétés israéliennes de luxe à un moment où beaucoup d’entre eux pensent qu’Israël a perpétré un génocide à Gaza. (Israël nie cette allégation.)
« Gwyneth ‘Je ne ressens rien’ Paltrow fait la promotion d’appartements valant un million de dollars en Israël, pendant un génocide actif », a déclaré le compte Saint Hoax à ses 3,4 millions d’abonnés sur Instagram, dans une publication largement partagée. (Le commentaire citait les remarques de Paltrow cette semaine décrivant ses perspectives politiques.)
Saint Hoax a qualifié l’actrice de « Gwynicide Paltrow » et a déclaré que la publicité représentait la « goopification du colonialisme de peuplement », une référence à la marque de style de vie de Paltrow, Goop.
Raven Schwam-Curtis, une influenceuse juive antisioniste, a fait un point similaire sur TikTok – ajoutant qu’elle pensait que l’apparence de Paltrow était antithétique aux valeurs juives.
« À une époque où Israël a déplacé des millions de Libanais et de Palestiniens, a laissé d’innombrables personnes sans vie et a littéralement commis un génocide, faire une publicité pour des biens immobiliers de luxe à des kilomètres de Gaza rasée est une décision très bizarre », a déclaré Schwam-Curtis dans son message mercredi. Elle a ajouté : « Ne voyez-vous vraiment pas à quel point tout ce comportement est moralement et intellectuellement incompatible avec les valeurs fondamentales que nous sommes censés partager en tant que peuple juif ?
Schwam-Curtis s’est jointe à un certain nombre d’utilisateurs des médias sociaux en soulignant que Herzliya doit son nom à Theodor Herzl, le père du sionisme moderne, et en soulignant l’histoire d’affiliation de Paltrow avec Hadassah, l’organisation des femmes sionistes. La belle-mère de Paltrow a été présidente nationale du groupe de 2007 à 2011, et Paltrow a pris la parole lors d’événements Hadassah.
« Toute cette famille est sioniste au possible », a écrit un commentateur représentatif. « Paltrow n’est pas sourde, elle annonce simplement fièrement son suprémacisme juif. »
La direction de Paltrow n’a pas répondu à une demande de commentaire. Mais le directeur de l’agence de publicité israélienne qui a créé la campagne pour le promoteur immobilier Aviv Melisron a déclaré que l’acteur était parfaitement adapté au projet Park 51.
« Pour présenter ce chef-d’œuvre architectural au public israélien, nous avions besoin d’une figure qui incarne sans effort l’élégance internationale, un style de vie haut de gamme et une qualité sans compromis », a posté Gabi Attal de l’agence Why Worry sur LinkedIn. « Entrez Gwyneth Paltrow, lauréate d’un Oscar, d’un Emmy et d’un Golden Globe. »
Attal n’a pas révélé combien Paltrow avait reçu une compensation pour son apparence. Lui et Melisron n’ont pas répondu aux demandes de commentaires.
Bertha Merikanskas, journaliste senior à Newsroom PR à Los Angeles et qui a vécu en Israël, a déclaré qu’elle n’était pas surprise que Paltrow ait adopté un projet israélien.
« Gwyneth est l’une des rares célébrités de premier plan à avoir exprimé ouvertement son soutien à Israël depuis le 7 octobre et à avoir publiquement embrassé ses racines juives », a déclaré Merikanskas à la Jewish Telegraphic Agency. Elle a ajouté : « C’est rafraîchissant de voir des stars qui refusent de céder à la pression. »
Paltrow est la fille du regretté réalisateur et producteur Bruce Paltrow, qui était juif et descendait d’une dynastie rabbinique, et son mari est juif. Son frère Jake a réalisé le film « June Zero » de 2022 sur la capture et le procès d’Adolf Eichmann. Le film a été tourné en Israël et filmé en hébreu.
Après l’attaque du Hamas contre Israël le 7 octobre 2023, Paltrow s’est prononcé à plusieurs reprises au nom des otages israéliens détenus à Gaza et, en 2024, a participé publiquement à une campagne vidéo de Hanoukka aux côtés de l’actrice et activiste israélienne Noa Tishby, qui a été pendant un certain temps porte-parole officiel d’Israël aux États-Unis.
« Cela ne devrait pas surprendre », a déclaré Merkianskas, « qu’elle n’ait pas peur que son nom soit associé à Israël ».
Paltrow a également l’habitude de résister aux barrages d’opinion publique négative. Elle a suscité des critiques pour de nombreux produits promus par Goop ; pour avoir dit qu’elle s’était « consciemment dissociée » de son ex-mari, le leader de Coldplay Chris Martin ; et déplorant qu’elle ait « perdu une demi-journée de ski » au tribunal alors qu’elle répondait au procès d’un camarade skieur qui affirmait qu’elle l’avait blessé lorsqu’elle l’avait percuté sur les pistes de Park City, dans l’Utah.
Immédiatement avant la sortie de la publicité Park 51, Paltrow avait suscité les critiques des progressistes après avoir décrit ses perspectives politiques actuelles dans un épisode du 2 juin de son « Goop Podcast ». L’actrice qui a autrefois organisé des collectes de fonds pour le Parti démocrate a proposé un résumé qui pourrait sembler familier à ceux qui se décrivent comme « politiquement sans abri » dans un contexte de montée du sentiment anti-israélien parmi les démocrates.
« Je suis plutôt centriste et mon mari pense que je suis républicain. Mais je pense que c’est le cas – et je ne suis pas républicain », a déclaré Paltrow. « Je ne ressens rien en ce moment, pour être tout à fait honnête avec vous. J’ai l’impression d’être complètement indépendant. »
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L’article Gwyneth Paltrow suscite des réactions négatives après avoir joué dans une publicité pour le développement de luxe en Israël, apparu en premier sur la Jewish Telegraphic Agency.