Quand Ari Siegel est monté sur scène dans un récent épisode de « Shark Tank », il était habillé en Abraham Lincoln, mais avec une touche juive: sa tenue comprenait une kippa et un kapota, la robe noire traditionnellement portée par des hommes hassidiques.
La tenue reflétait le pitch de Siegel pour l’histoire par mail, un service d’abonnement de document historique, ainsi que son identité juive – qui, selon lui, est interconnectée.
« L’histoire informe une grande partie de notre vie quotidienne en tant que Juifs et notre psyché et ainsi essayer de faire partie de l’histoire américaine dans la vie quotidienne, et informer les Américains de la façon dont ils prennent des décisions et vivre leur vie, c’est presque comme apporter l’expérience juive au peuple américain en quelque sorte », a déclaré Siegel dans une interview.
Siegel a finalement conclu un accord avec plusieurs membres du groupe de jugement de l’émission de télé-réalité au cours d’un épisode qui a été diffusé plus tôt ce mois-ci, l’ajoutant au décompte des entrepreneurs juifs pour voir leurs entreprises turbocompressées par « Shark Tank ». Le Hanukka Doll Mensch sur un banc, par exemple, a eu son moment de rupture après que son créateur, Neal Hoffman, est apparu dans la série.
Dans l’heure suivant la diffusion de l’épisode, History by Mail a établi un dossier de vente quotidien, un porte-parole de la société de 10 employés a déclaré à CNBC.
Siegel a grandi dans une famille juive de réforme de cinquième génération dans le Michigan et est devenu plus attentif religieusement lorsqu’il a fréquenté l’Université du Michigan. Il a également fait un stage avec le sénateur Carl Levin, un démocrate juif du Michigan, au cours de laquelle une visite à la Bibliothèque du Congrès a d’abord planté l’idée de l’histoire par courrier.
Pendant son séjour, il a rencontré une lettre manuscrite d’Abraham Lincoln, et a déclaré que l’expérience lui faisait réaliser que la meilleure façon de se renseigner sur l’histoire était par le biais de documents source principaux. Il a également été inspiré par les histoires de ses grands-pères, qui ont tous deux servi dans la Seconde Guerre mondiale.
Une partie de l’impulsion «inconsciente» derrière l’histoire par la poste, a déclaré Siegel, était la façon dont l’apprentissage juif a été centré sur l’étude des sources primaires, comme la Torah et le Talmud.
«Nous sommes habitués, dans un contexte juif, à apprendre des sources primaires, mais là-bas dans le monde, les gens n’apprennent généralement pas de cette façon, et c’est donc en quelque sorte un style d’apprentissage juif au grand public», a déclaré Siegel.
Siegel a déclaré que son arrière-arrière-grand-père a immigré en Amérique en 1881 et avait lancé une entreprise de horlogerie et une bijouterie et transmis son esprit d’entreprise.
« Il y a quelque chose dans la culture ou l’ADN juive qui concerne beaucoup l’entrepreneuriat », a déclaré Siegel.
Dans son terrain «Shark Tank», Siegel a présenté chaque juge – connu dans le langage de l’émission comme un requin – avec une édition de History by Mail.
Deux requins juifs ont pris une passe sur le terrain de Siegel: Mark Cuban, le propriétaire de la minorité de Dallas Mavericks dont l’édition s’est concentrée sur l’histoire du basket-ball, et Lori Greiner, la personnalité de la télévision qui a obtenu une version sur Annie Oakley.
Mais, le fondateur juif d’origine mexicaine de Kind Snacks, a été ému après avoir obtenu une réplique d’un ordre du président américain Dwight D. Eisenhower et un croquis oculaire d’un chef de peloton du jour J. Lui et Barbara Corcoran, le célèbre agent immobilier, ont ensemble promis 250 000 $ pour une participation de 20% dans l’histoire par courrier.
Le père de Lubetsky, Roman, a été libéré par des soldats américains après l’Holocauste du camp de concentration de Dachau, où un petit acte de gentillesse d’un soldat nazi a finalement inspiré la marque de collations de son fils.
«Le mien est lié à mon père. Mon père a été libéré par des soldats américains.» Dit Lubetsky dans l’émission. «C’est beau.»
Après l’enregistrement, Siegel dit qu’il a donné à Lubetzky quelques feuilles des timbres qu’il utilise dans ses envois, qui présentent par coïncidence un soldat japonais-américain du peloton qui a libéré le père de Lubetzky.
« L’impact de l’histoire est de voir l’interconnexion », a déclaré Siegel. « Une chose qui s’était produite il y a longtemps a des effets d’entraînement des années plus tard, et cela donne donc de la profondeur et du contexte au moment présent que vous voyez que c’est plus que ce qu’il semble. »
Il a dit que son identité juive est apparue dans son expérience de «réservoir de requins» avant même qu’il ne se présente dans un Kapota, qu’il ne porte pas normalement mais avait fait sur mesure en Thaïlande pour son apparence. Alors qu’il se préparait à son épisode, Siegel a déclaré qu’il avait réussi à repousser le studio lorsqu’ils ont initialement prévu son enregistrement pour le Shabbat.
Siegel et Lubetzky ont finalisé leur accord commercial cette année sur la fête juive de Tu Bishvat, et Siegel a déclaré qu’il avait publié des bars gentils pour ses invités en hommage à son nouveau partenaire commercial.
« Il a fait fortune sur les fruits et les noix, et c’est la fête des fruits et des noix, et c’est comme si je suis venu aux termes de l’accord avec lui ce jour-là, ce qui était incroyable », a déclaré Siegel.
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