Adidas a annoncé mercredi qu’il avait vendu le dernier de ses baskets Yeezy, la ligne de chaussures lucrative créée avec le rappeur et le designer Ye. Le géant allemand de sports de sport a encadré le jalon comme le chapitre de clôture de la controverse déclenché par les commentaires antisémites de Ye en 2022.
Après un tollé public massif, Adidas a réduit les liens avec Ye, anciennement connu sous le nom de Kanye West, en 2022 sur un flux de remarques antisémites qu’il a publiées sur les réseaux sociaux. La fin du partenariat de près d’une décennie a coûté à Adidas près de 250 millions d’euros cette année-là, a indiqué la société.
Adidas a initialement interrompu la vente de baskets Yeezy et a envisagé de détruire l’inventaire restant. Mais sous Bjorn Gulden, qui a pris ses fonctions de PDG en 2023, la société a finalement décidé de vendre le titre et de faire don d’une partie du profit aux groupes luttant contre la discrimination et la haine.
Alors, combien d’argent la vente des paires Yeezy restantes a-t-elle apporté et qu’a fait Adidas avec l’argent? Claudia Lange, chef des relations avec les médias à Adidas, a brisé les chiffres de l’agence télégraphique juive.
Les revenus étaient d’environ 750 millions d’euros en 2023 et 650 millions d’euros en 2024, pour un total de 1,3 milliard d’euros, soit environ 1,4 milliard de dollars.
Adidas a calculé que ses bénéfices étaient d’environ 300 millions d’euros en 2023 et environ 200 millions d’euros en 2024, pour un total de 500 millions d’euros. Mais Lange a déclaré que ce total ne représente que les coûts qui sont «directement liés aux produits», ce qui signifie que la société a dépensé des fonds supplémentaires pour l’expédition, l’entreposage, l’informatique et le personnel.
Une partie des bénéfices a ensuite été désignée pour la charité. À la fin de l’année dernière, Adidas avait fait don ou réservé pour de futurs dons plus de 250 millions d’euros, a déclaré Lange.
De ce total, 200 millions d’euros ont été engagés Fondation Adidasun organisme de bienfaisance que la société a créé en 2023 à peu près au même moment, il a annoncé son plan de vente de l’inventaire Yeezy et de donner une partie des revenus. La fondation est dédiée à la «lutte contre la discrimination» avec une mission «unir les communautés à travers le sport, la conduite du changement social pour les personnes et la planète», selon son site Web. Lange a déclaré que la fondation attribue l’argent «indépendamment et autonome».
Le site Web de la Fondation répertorie une subvention de trois ans de 700 000 euro au Peres Center for Peace and Innovation en Israël pour financer l’entraînement anti-discrimination et le leadership pour les entraîneurs d’athlétisme et pour développer des «activités d’éducation de la paix pour les enfants juifs et arabes».
Adidas a fait don des 50 millions d’euros restants aux organisations «luttant contre la discrimination et la haine, y compris le racisme et l’antisémitisme». Parmi eux se trouve la Ligue anti-diffamation, qui a critiqué l’entreprise alors qu’elle ne s’est pas éloignée de vous mais Plus tard, il a conclu un partenariat avec adidas. Les autres récipiendaires des adidas incluent la fondation pour lutter contre l’antisémitisme, qui est soutenu par Robert Kraft, et le Philonise & Keeta Floyd Institute for Social Change, un organisme de bienfaisance fondé par la famille de George Floyd.
Mercredi, dans un résumé de la situation financière de l’entreprise, Gulden a transmis l’optimisme, indiquant le désir de l’entreprise de dépasser le scandale Yeezy.
« Avec tous les défis, n’oublions pas qu’il y a tellement de choses amusantes à espérer en 2025 », a déclaré le PDG d’Adidas.
Vous, quant à lui, n’a pas trouvé un autre partenaire de vêtements. Le rappeur et producteur s’est excusé auprès de la communauté juive à la suite de sa diatribe, mais en février, il a révoqué les excuses, en valorisant les Juifs, louant Adolf Hitler et se faisant appeler nazi dans une nouvelle tirade des médias sociaux. Il aussi acheté des créneaux publicitaires lors du récent Super Bowl Pour promouvoir les ventes d’un t-shirt blanc arborant une croix gammée sur son site Web. Le processeur de détail en ligne Shopify a bloqué les ventes via le site après un tollé.
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