Adidas a annoncé qu’il allait réviser une campagne mettant en scène le mannequin et activiste américano-palestinien Bella Hadid portant une basket rappelant les Jeux olympiques de Munich de 1972, les Jeux où 11 Israéliens sont morts dans une attaque terroriste menée par un groupe terroriste palestinien.
Plusieurs dirigeants et institutions juives et pro-israéliennes ont déclaré que Hadid, qui a sévèrement critiqué Israël dans son activisme en faveur des Palestiniens, était un choix inapproprié pour représenter une basket associée à ces jeux.
Le compte officiel X de l’État d’Israël a publié un article sur la campagne de 1972, accusant Hadid et son père, le promoteur immobilier de Los Angeles Mohamed Hadid, de promouvoir des théories de conspiration antisémites et demandant à Adidas de commenter.
« Onze Israéliens ont été assassinés par des terroristes palestiniens pendant les Jeux olympiques de Munich », peut-on lire dans le message. « Devinez qui est le visage de leur campagne ? Bella Hadid, un mannequin d’origine palestinienne qui a pour habitude de propager l’antisémitisme et d’appeler à la violence contre les Israéliens et les Juifs. Elle et son père font souvent la promotion d’accusations de meurtre rituel et de complots antisémites contre les Juifs. »
L’American Jewish Committee a également condamné la campagne d’Adidas sur X, la qualifiant d’« erreur flagrante ».
« Le fait qu’Adidas ait choisi un modèle anti-israélien pour rappeler ces Jeux olympiques sombres est soit une erreur grave, soit une intention provocatrice », a écrit l’AJC. « Ni l’un ni l’autre n’est acceptable. »
Un porte-parole d’Adidas a déclaré à la Jewish Telegraphic Agency que l’entreprise allait « réviser » la campagne de promotion de la chaussure, baptisée Adidas Originals SL72, en réponse aux critiques, sans toutefois préciser comment. La chaussure est une réplique d’un modèle porté par les athlètes aux Jeux de 1972.
« La campagne Adidas Originals SL72 réunit un large éventail de partenaires pour célébrer notre chaussure de course légère, conçue il y a plus de 50 ans et portée dans le sport et la culture du monde entier », a déclaré le porte-parole. « Nous sommes conscients que des liens ont été établis avec des événements historiques tragiques – bien que ceux-ci soient totalement involontaires – et nous nous excusons pour tout bouleversement ou détresse causés. En conséquence, nous révisons le reste de la campagne. Nous croyons au sport comme force unificatrice dans le monde entier et poursuivrons nos efforts pour défendre la diversité et l’égalité dans tout ce que nous faisons. »
Hadid faisait partie des cinq célébrités, mannequins et athlètes embauchés comme mannequins pour la nouvelle campagne SL 72.
Cette révision marque un autre exemple où l’entreprise allemande de vêtements de sport fait l’objet d’un examen public minutieux de ses représentants et de ses choix de conception. Plus tôt cette année, on a découvert que la police de caractères du numéro 44 du maillot de l’équipe de football allemande DFB (qui n’est pas actuellement utilisée par l’équipe, mais que les acheteurs peuvent personnaliser) ressemblait au symbole nazi SS. En 2022, Adidas a rompu ses liens avec Ye, le rappeur et designer anciennement connu sous le nom de Kanye West, en raison de ses multiples commentaires antisémites.
Hadid, dont le père est né à Nazareth, milite activement pour les droits des Palestiniens depuis bien avant le 7 octobre 2023 et utilise fréquemment sa présence sur les réseaux sociaux pour défendre et attirer l’attention sur les causes pro-palestiniennes. Elle et sa sœur Gigi Hadid ont fait don ensemble d’un million de dollars pour soutenir plusieurs efforts de secours palestiniens à Gaza, notamment HEAL Palestine, Palestine Children’s Relief Fund, World Central Kitchen et l’Office de secours et de travaux des Nations unies (UNRWA).
Hadid a parfois partagé de fausses informations sur la guerre entre Israël et le Hamas et a été critiquée pour avoir partagé des publications sur les réseaux sociaux minimisant les expériences des Israéliens retenus en otage à Gaza.
Lors des Jeux olympiques de Munich en 1972, huit membres du groupe terroriste palestinien Septembre Noir ont fait irruption dans la résidence de l’équipe olympique israélienne, tuant sur le coup un entraîneur et un membre de l’équipe d’haltérophilie, et prenant en otage neuf autres membres de l’équipe israélienne. Tous ont été tués lors d’une opération de sauvetage ratée, tout comme un policier ouest-allemand.
Le massacre a été commémoré pour la première fois aux Jeux olympiques de 2020, organisés en 2021. Les commémorations de cette année à Paris devraient se dérouler dans un lieu tenu secret, pour des raisons de sécurité.