(JTA) — Après des semaines au cours desquelles Elon Musk a attaqué la Ligue anti-diffamation et menacé de la poursuivre en justice pour des milliards de dollars, le groupe juif de défense des droits civiques a annoncé qu’il reprendrait sa publicité sur X, la plateforme de médias sociaux dont Musk est propriétaire.
Dans un communiqué publié mercredi, l’ADL a déclaré que X, ainsi que des sites similaires, « ont toujours un sérieux problème avec les antisémites et autres extrémistes qui utilisent ces plateformes pour promouvoir leurs idées haineuses et, dans certains cas, intimider les utilisateurs juifs et autres ».
Mais le groupe a cité les déclarations des dirigeants de X, que Musk a renommé de Twitter, selon lesquelles il lutterait contre l’antisémitisme. Musk a récemment eu des conversations en direct avec le Premier ministre israélien Benjamin Netanyahu ainsi qu’un groupe d’hommes juifs largement de droite au cours desquels il s’est prononcé contre l’antisémitisme tout en soulignant son engagement en faveur de la liberté d’expression. La semaine dernière également, Linda Yaccarino, PDG de X, a déclaré que la plateforme prenait des mesures pour lutter contre l’antisémitisme.
« Nous apprécions l’intention déclarée de X au cours des dernières semaines de lutter contre l’antisémitisme et la haine sur la plateforme », indique le communiqué de l’ADL. « Cela a été utile ; il faut faire davantage ; et, comme nous l’avons fait avec d’autres entreprises, dans un esprit de collaboration, nous espérons pouvoir continuer à collaborer avec X sur cette question importante.
Musk et l’ADL sont en désaccord depuis environ un an. Peu de temps après le rachat de la plateforme par Musk en 2022, l’ADL a encouragé les entreprises à suspendre leurs dépenses publicitaires sur le site pour protester contre la suppression par Musk des garde-fous contre les discours de haine, même si à un moment donné, l’ADL a repris ses propres publicités payantes sur la plateforme.
Il y a environ un mois, Musk s’est lancé dans une série d’attaques contre l’ADL, accusant son appel au boycott publicitaire de réduire la moitié de la valeur de l’entreprise. Il a menacé de poursuivre l’ADL en justice pour des milliards de dollars et a réagi aux messages des suprémacistes blancs sur la plateforme, bien qu’il ait également écrit qu’il était « en faveur de la liberté d’expression, mais contre l’antisémitisme sous toutes ses formes ». Au cours des semaines suivantes, il a eu des conversations publiques avec Netanyahu et le panel d’hommes juifs.
Dans sa déclaration, l’ADL a réitéré les points soulevés par son PDG, Jonathan Greenblatt, lors d’entretiens récents avec la Jewish Telegraphic Agency et d’autres médias – notamment le fait qu’elle souhaite travailler avec les plateformes pour lutter de manière significative contre l’antisémitisme ; qu’il est déterminé à s’opposer à la haine à travers tout le spectre politique ; et que ce n’est pas la force motrice derrière la perte significative de revenus publicitaires de X.
« Pour être clair, toute allégation selon laquelle ADL aurait orchestré d’une manière ou d’une autre un boycott de X ou causé des milliards de dollars de pertes à l’entreprise ou ‘tirait les ficelles’ pour d’autres annonceurs est fausse », indique le communiqué. « En effet, nous faisions nous-mêmes de la publicité sur la plateforme jusqu’au début des attaques anti-ADL il y a quelques semaines. Nous nous préparons maintenant à le faire à nouveau pour transmettre notre message important sur la lutte contre la haine à X et à ses utilisateurs.
Musk a réagi à la déclaration dans deux brefs messages.
« Merci d’avoir précisé que vous soutenez la publicité sur X », a-t-il écrit. « Et j’apprécie également beaucoup qu’ADL ait acheté de la publicité sur X. »