(JTA) – Elon Musk annoncé mardi que son réseau social X « ferait don de tous les revenus de la publicité et des abonnements associés à la guerre à Gaza aux hôpitaux en Israël » et à une organisation humanitaire opérant à Gaza.
Cette promesse intervient alors qu’il fait face à de vives critiques selon lesquelles son site contribue à diffuser la propagande du Hamas et que les annonceurs s’exodent suite à sa récente approbation d’un message antisémite.
On ne savait pas clairement comment Musk identifiait ou définissait les revenus « associés à la guerre à Gaza ». Il a désigné comme bénéficiaires spécifiques la Croix-Rouge internationale et le Croissant-Rouge, qui ont distribué des fournitures médicales aux habitants de Gaza pendant le bombardement israélien de la région et aidé à évacuer les hôpitaux ciblés par Israël.
Mais dans les réponses à son propre tweet, il ne semblait pas sûr de savoir comment acheminer l’argent vers le groupe sans le canaliser par inadvertance vers le Hamas, écrivant à un moment donné : « De meilleures idées sont les bienvenues ».
« Ok, quelle est la meilleure façon d’aider les enfants de Gaza ? Peut-être simplement un achat direct de fournitures médicales pédiatriques ? » il réfléchit en réponse à un utilisateur juif orthodoxe de droite de X, Libs of TikTok, la créatrice Chaya Raichik, qui a partagé une vidéo affirmant que « le Croissant-Rouge est utilisé par le Hamas pour ses activités terroristes ». (Le président de la Croix-Rouge a rencontré le haut dirigeant du Hamas, Ismail Haniyeh, au Qatar le lundi; Mardi, Israël a annoncé que le groupe pourrait rencontrer des otages israéliens à Gaza dans le cadre d’un accord de trêve.)
Le geste de Musk est intervenu un jour après il a intenté une action en justice contre l’organisme libéral de surveillance des médias Media Matters For America, qui a publié la semaine dernière des exemples de publicités de grandes marques que X aurait placées, selon lui, à côté de contenus antisémites et nationalistes blancs.
Le procès de Musk affirme que Media Matters a fabriqué de fausses données pour l’histoire, tandis que Media Matters a qualifié le procès de « frivole ». Ken Paxton, procureur général républicain du Texas a également annoncé lundi qu’il ouvrait une enquête dans Media Matters au sujet d’une « activité frauduleuse potentielle » (Musk réside dans l’État, bien que le siège de X soit à San Francisco).
La semaine dernière, Musk a approuvé un tweet partageant une variante de la théorie antisémite du « Grand Remplacement », écrivant en réponse : « Vous avez dit la vraie vérité ». Il s’est également engagé à suspendre tous les comptes tweetant des expressions pro-palestiniennes, notamment « décolonisation » et « du fleuve à la mer », les qualifiant d’incitations au génocide.
De grandes marques, dont IBM, Disney et Comcast, se sont distancées de X à cause du tweet de Musk sur la « vraie vérité ». Mais Jonathan Greenblatt, PDG de l’Anti-Defamation League, un organisme de surveillance de l’antisémitisme, l’a publiquement félicité pour sa « lutte contre la haine ».
Greenblatt a déclaré plus tard à la Jewish Telegraphic Agency que l’ADL continuerait à faire de la publicité sur X et qu’il avait été encouragé par une réunion privée qu’il a eue avec Musk au cours de laquelle le magnat s’est engagé à prendre des mesures plus fermes contre les discours pro-palestiniens sur le site.
La PDG de X, Linda Yaccarino, vétéran de l’industrie de la publicité, aurait assisté au mariage de sa fille au moment où le dernier conflit a éclaté. Ses alliés de l’industrie l’exhortent à quitter X, a rapporté mardi Axios. Musk « ne partage pas nos valeurs », a déclaré un leader du secteur. « Il a prouvé à la communauté publicitaire qu’il n’était pas quelqu’un avec qui on pouvait faire affaire. »